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19世纪中期，消费品公司就开始在报纸上登广告了。从那个时候起，大众媒体广告业的工作一直是“建立联系”，等客上门。中国从1979年恢复广告市场以来，广告发展一直呈上扬之势。但是，随着“全球化抱抱”时代的来临和信息技术的发展，不同类型的广告形式和传播形式越来越多，广告业正经历着第一次真正意义上的转换，以至于广告职业人就像暴风中断了龙骨的帆船。