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21 世纪以来,网络市场规模呈扩大趋势.互联网普及后,各平台的网络电商陆续出现.与此同时,网络广告数量激增,众多与网络广告相关的破坏市场竞争秩序的行为频繁出现,本文拟从网络广告表现形式的不同对广告种类进行归纳,如网络虚假广告、强制性广告、非法超链接、弹出式广告、垃圾邮件等,并从不同角度分析现行网络广告中存在的不正当竞争行为.对现行法律提出一定的制度建议,包括明确界定网络服务商的责任、完善网络广告准入机制、完善责任制的分配.