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新闻策划伴随着新闻活动自然存在。媒介需要传播信息就必然需要进行包装再修饰,策划就是初始阶段,从高屋建瓴的层次设计、谋划,再到把握新闻传播的脉络,从而决定新闻报道的指向性。一篇新闻报道的策划最终需要一线记者的采写完成,因此新闻报道的实施者就是记者本身。作为执行者,记者需在最大程度上掌握报道的客体内容,来指导策划实施的过程。