中图分类号： TP316 文献标识码：A文章编号：
　　 随着媒体形式不断翻新变化，整体的媒体环境向着个性化和碎片化不断发展，媒体、广告主和受众都在不同程度上发生着变化。各种新媒体涌现，不断细分市场精准受众，媒体的形式和渠道出现日新月异的变化。以此相应的广告主也越来越倾向于选择多种媒体联合投放，尤其青睐节约成本直达受众的新兴媒体，也更注重广告的投入产出比，以求实现市场最优效益。而受众面对多样化的媒体环境，开始有选择性、针对性的接收信息，使得媒体具有了特定的属性。在多媒体传播语境下，媒体的广告经营可以从以下几个方面来应对：
　　差异化营销，准确定位，打造媒体专属品牌
　　 在多媒体环境下，对市场、受众、竞争者等进行全面分析，结合媒体自身情况，充分发挥自身优势，通过差异化营销推广，从媒体形式到内容、媒体定位到受众等，全面打造区别于其他竞争对手的品牌形象，從而在市场中胜出。
　　整合媒体资源，产业链发展或战略合作
　　 由于媒体环境多样化的发展，媒体的竞争压力和影响力都在发生着变化，单一媒体无法充分满足市场需求，使得媒体必须向多元化发展。可以通过产业链进行集团化运作，也可与其他媒体达成合作，形成“媒体联合体“共同分得市场的一杯羹。
　　延伸服务内容，与市场接轨，为广告投放策略提供支持
　　 在大的经济环境下，广告主更加重视广告的投放效果和结果，对于广告策略的制定也更加谨慎。媒体可以监测到市场一手资料，对于受众分析、广告效果监测、投放策略评估等有着先天优势，将这些与市场紧密相关的信息进行整合分析，形成具有指导性的报告，有助于广告主的产品研发、营销策略等经营活动的开展，也使媒体和广告主的合作上升到战略层面。
　　开发“新媒体环境”，做别人没有的
　　 在多样化、碎片化的媒体时代，迫切需要媒体能够研究市场，提升现有服务或者开发出新的媒体机会，以满足市场需求。多媒体语境下带来的一些新的现象和趋势，利于有创新的媒体抓住机遇，开拓新的市场，从而吸收更广泛的资源，扩大影响力，抢占更大市场。
　　转变服务观念，主动公关与广告主和受众建立沟通关系
　　 随着市场环境的变化，媒体要转变角色和服务理念，注重媒体自身形象塑造和公关行为的影响力。主动与外界建立沟通通道，实现信息的双向交流，向公众和广告主展现自身实力和服务的同时，了解市场趋势和需求，调整媒体的经营方向，一直朝着有利的方向发展。
　　 综上，在多媒体传播语境下，整体的媒体环境发生着新的变化，也产生了新的现象和特点，给业内带来了前所未有的挑战和机遇，作为媒体应该保持积极应对的心态，在塑造品牌、延伸服务、整合媒体、转换经营等方面，寻找冲出重围的突破口，顺应市场的经营之道。