【摘 要】
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数字娱乐信息产业的特点使其市场运营模式有别于传统娱乐产业。中国数字娱乐信息产业拥有巨大的市场潜力,探索适宜的发展途径是其当务之急。数字娱乐信息产业的高风险性,致使
【机 构】
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中山大学管理学院博士研究生,华南师范大学经济与管理学院副教授、博士
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数字娱乐信息产业的特点使其市场运营模式有别于传统娱乐产业。中国数字娱乐信息产业拥有巨大的市场潜力,探索适宜的发展途径是其当务之急。数字娱乐信息产业的高风险性,致使企业往往因营销策略失败而退出市场。缺乏激励的环境和高企的市场集中度是我国产业前进的障碍。网络游戏产业作为数字娱乐信息产业代表,通过对中韩两国数据比较,对目前并存的多种市场运营模式进行实证研究,推导符合中国国情的市场运营模式,从而推动产业发展。
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