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本文基于O2O平台模式,探讨了配送费用分别由平台承担、零售商承担和消费者承担对供应链决策的影响,并对三种模式下O2O供应链各方的最优决策及利润进行比对分析。研究表明,配送费用的承担方式与配送所扩大的潜在市场需求有关。潜在市场需求存在一个阈值,低于阈值时,决策方承担配送费用对自身有利;高于阈值时,消费者承担配送费用对平台和零售商都有利。