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近几年来，随着中国消费市场的不断增强，在当前严峻的经济形势下，国内鞋企一致将扩大内需、开拓国内市场作为破“危”寻“机”的首选举措之一。诚然，这种选择本无可厚非，但毫无准备的“战争”往往很难稳操胜券，因为内销与外销的营销手段有着本质上的区别。国内鞋业市场营销渠道的建立、消费群体的培育、鞋业品牌的推广、款式价格的定位等并非一朝一夕的事，