【摘 要】
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电视剧作为大众传媒内容的重要载体之一,兼具娱乐、审美、教育、文化传播等多重功能。由于其制播模式、播出周期等的特殊性,在营销工作中,电视剧呈现出了与电影、综艺节目等不一样的特点。传统媒体时期,电视剧的宣传和发行主要由电视台独立开展,由于平台有限,宣传发行方式也相对有限。全媒体时代,电视剧的制播平台、受众的媒介接触习惯以及媒体内容传播方式均发生了质的改变,整合营销、互动营销、社会化媒体营销等新模式给影视剧的营销带来了更多新的可能。
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电视剧作为大众传媒内容的重要载体之一,兼具娱乐、审美、教育、文化传播等多重功能。由于其制播模式、播出周期等的特殊性,在营销工作中,电视剧呈现出了与电影、综艺节目等不一样的特点。传统媒体时期,电视剧的宣传和发行主要由电视台独立开展,由于平台有限,宣传发行方式也相对有限。全媒体时代,电视剧的制播平台、受众的媒介接触习惯以及媒体内容传播方式均发生了质的改变,整合营销、互动营销、社会化媒体营销等新模式给影视剧的营销带来了更多新的可能。
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