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【摘 要】自去年四月开始，重庆的四家都市报纸即《重庆商报》《重庆晚报》《重庆时报》《重庆晨报》就开始用“同城同名专题”的形式来共同关注食品药品安全问题，形成了一种媒介舆论合力的新模式。这种模式在以往的媒介舆论中是不曾出现的，是当下媒介环境中的新产物。那么，同城同名专题为什么能形成舆论合力？对社会的方方面面有什么影响？以及带给我们哪些启示？本文对此作一探讨。
【关键词】同城同名专题 媒介舆论 舆论合力
一、媒介舆论合力形成的背景
民以食为天，食品药品安全一直是大众关心的话题。当下的食品、药品安全现状，不容乐观，从苏丹红到三鹿再到毒血旺事件，可谓是一波接一波。特别是毒血旺事件不仅让人们重新开始审视眼下的食品药品，还引起了重庆四家都市报纸的共同关注，形成了媒介舆论合力宣传的新模式。此后，四家都市报便采用“同城同名专题”的形式共同关注食品药品安全问题，将食品药品安全打造成新闻话题中的一个重中之重。所谓“同城”就是指《重庆商报》《重庆晚报》《重庆时报》《重庆晨报》皆属于重庆都市报，也拥有较为稳定的读者群，“同名专题”就是指这四家报纸在自己的版面中分别另辟专题板块，皆用“关注食品药品安全”的标题。这在以往的媒介报道中是很少见的。事实证明，这种舆论合力的报道效果确实是显著的。从去年四月份开始，四家都市报就分别报道了“注水牛肉”、“毒豆瓣”、“染色馒头”、“烧碱泡毛肚”、“假茅台”、“毒竹笋”、“瘦肉精”、“假黑芝麻”等事件，报道的力度、广度以及深度都是空前的。
二、“同城同名专题”形成合力的原因
1、社会因素
媒介充当的是镜子的作用，它能如实地反映出当下社会存在的问题。自从“三鹿奶粉”事件之后，食品药品安全逐渐引起人们的关注。对于这个经久不衰的热点，四家报纸当然不会放过这个机会，这样做不仅可以做足版面，还会获得更多读者的关注，从而增加报纸的发行量。因此，四家都市报会不约而同地进行报道，形成媒介舆论合力。
2、媒介责任因素
舆论导向又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。正面舆论能够对社会发展起到推动和促进作用，而负面舆论则对社会发展起到破坏和阻滞作用。媒体尤其是主流媒体对社会具有着巨大的影响力，是构成社会文化环境的重要组成部分。因此，媒介应该坚持正确的舆论导向，这既是由媒体的政治责任所决定的，也是媒体的社会责任所要求的。所谓“人多力量大”，面对食药品安全问题，《重庆商报》《重庆晚报》《重庆时报》《重庆晨报》用“同城同名专题”的形式形成媒介舆论合力，针对食药品安全另辟版块。对于广大消费者来说，可以引起他们的关注与监督，对于生产者来说，也起到一个有力的警示作用，让他们知道有众多媒介正在合力监督他们的生产行为，合法的生产行为得到保护和赞扬，而违法生产在“媒介合力监督”这道阳光下无处遁形，使食药品的生产商遵从以人为本的原则，自觉杜绝生产有害人们身体健康的产品。这四家都市报形成的媒介舆论合力，能够树立文明的社会风气，规范厂商的职业道德，提高群众举报监督力度，增强政府及其相关部门的打击程度以及进一步提高人们的生活质量和健康指数，形成良好的、健康的、积极的媒介舆论环境，从而最终推动整个社会的进步与发展。
三、媒介舆论合力形成的影响
1、对舆论导向的影响
“同城同名专题”的模式形成了媒介舆论合力，这股合力对于舆论导向而言，起到了一种强大的议程设置作用。所谓议程设置就是大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识当中；传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度就越高。四家都市报合力关注食品药品安全，从宏观上看，这种模式所带来的影响是单独一家报纸媒介所不能超越的。四家都市报均另辟版块“同名”报道食品药品安全事件，会让广大读者清楚地意识到食品药品安全问题已经成为了当下社会一个不得不重视和解决的问题，引导老百姓把这个问题当成这段时间内最关心的，老百姓一旦时时刻刻关心，再加上四家都市报纸的舆论合力，必定会给一些违法生产商带来前所未有的压力，有了这种压力，生产商就会重新思考自己的生产方式，让他们觉得于其躲躲藏藏、提心吊胆的做劣质食品药品，还不如光明正大、坦坦荡荡的生产出利于人们健康的产品，最终达到舆论的引导作用。
2、对社会的影响
媒介舆论合力的形成，让老百姓在面对成千上万的食品、药品时，保持高度的警惕性和实施更严格的监督行为，也会让生产商更加自觉的遵守应有的职业道德，做到不违规不违法。如果只有一家媒介来关注，那么它面对的是数不胜数的生产商，对于许多违法生产行为的曝光显得心有余力而力不足，一些不法商人也会趁机钻空子，但是如今四家都市报纸结成同盟，形成一个面，最终营造一个自觉的、健康的食品药品生产环境。
四、媒介舆论合力形成带来的启示
1、媒介应该以承担社会责任为己任
媒介应该自觉承担社会责任，坚持正确的舆论导向，这既是由媒体的政治责任所决定的，也是媒体的社会责任所要求的。在这次媒介舆论合力形成的事件中，笔者认为这体现了这四家都市报的社会责任感。新闻的价值在于“新”，做到“人无我有”，如果只是马首是瞻或者亦步亦趋，这样的报纸迟早会销声匿迹。但是对于食品药品安全问题，四家都市报竟然均另辟专题版块，同样用“关注食品药品安全”来作为标题。虽然盈利是办报的目的之一，但绝不是唯一的目的，报纸应该反映出社会现象，赞扬社会中积极向上的一面，曝光批评社会中消极的、灰暗的一面。版面对于报纸而言是寸土寸金，四家都市报专门开辟版块来报道，如果他们把这个版块用来刊登广告或者报道其他稀奇的新闻，那么他们会收益更多。而正是由于他们的社会责任心驱使他们眼前放弃利益来共同关注社会问题。
2、同一专题，表现各异
新闻事件自身有着最重要的特征就是“新”，各家报纸要想在销量上存在绝对优势，就应该报道不一样的东西。但是往往一个新闻的诞生会造成各家报纸媒介新闻扎堆的现象。各家报纸都会抓住这个重头戏来大肆报道，从事件的起源到结束，再到事件背后的相关知识，每一部分都详尽到应有尽有，而作为读者来说，他们看到的是身边的同一件事。然而这次《重庆商报》《重庆晚报》《重庆时报》《重庆晨报》以“同城同名专题”形式来共同关注食品药品安全，虽然四家都市报均用“关注食品药品安全”来作为专题名称，但是它们在内容上却没有重复，从县到区到市再到全国各省市，从个体经营户到产品制作坊再到大型超市，从原材料到制作过程再到成品，四家媒体充分发挥自己的行业优势深入报道了社会的方方面面，几乎没有重复的新闻，这样的联合新模式，可以更好的表现出新闻对大众生活价值性和借鉴性。也可以让大众从四家报纸的联合报道中，更全面、更深层去了解当今社会的食品药品安全到底严重到了一个怎样的地步。从而进一步加强生产者的自律性与自觉性，加大政府及其相关部门的打击力度。为营造一个健康、安全、规范的饮食环境提供强有力的保障。□
（作者：重庆工商大学文学与新闻学院2010级传播学专业研究生）
责编：姚少宝
【关键词】同城同名专题 媒介舆论 舆论合力
一、媒介舆论合力形成的背景
民以食为天，食品药品安全一直是大众关心的话题。当下的食品、药品安全现状，不容乐观，从苏丹红到三鹿再到毒血旺事件，可谓是一波接一波。特别是毒血旺事件不仅让人们重新开始审视眼下的食品药品，还引起了重庆四家都市报纸的共同关注，形成了媒介舆论合力宣传的新模式。此后，四家都市报便采用“同城同名专题”的形式共同关注食品药品安全问题，将食品药品安全打造成新闻话题中的一个重中之重。所谓“同城”就是指《重庆商报》《重庆晚报》《重庆时报》《重庆晨报》皆属于重庆都市报，也拥有较为稳定的读者群，“同名专题”就是指这四家报纸在自己的版面中分别另辟专题板块，皆用“关注食品药品安全”的标题。这在以往的媒介报道中是很少见的。事实证明，这种舆论合力的报道效果确实是显著的。从去年四月份开始，四家都市报就分别报道了“注水牛肉”、“毒豆瓣”、“染色馒头”、“烧碱泡毛肚”、“假茅台”、“毒竹笋”、“瘦肉精”、“假黑芝麻”等事件，报道的力度、广度以及深度都是空前的。
二、“同城同名专题”形成合力的原因
1、社会因素
媒介充当的是镜子的作用，它能如实地反映出当下社会存在的问题。自从“三鹿奶粉”事件之后，食品药品安全逐渐引起人们的关注。对于这个经久不衰的热点，四家报纸当然不会放过这个机会，这样做不仅可以做足版面，还会获得更多读者的关注，从而增加报纸的发行量。因此，四家都市报会不约而同地进行报道，形成媒介舆论合力。
2、媒介责任因素
舆论导向又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。正面舆论能够对社会发展起到推动和促进作用，而负面舆论则对社会发展起到破坏和阻滞作用。媒体尤其是主流媒体对社会具有着巨大的影响力，是构成社会文化环境的重要组成部分。因此，媒介应该坚持正确的舆论导向，这既是由媒体的政治责任所决定的，也是媒体的社会责任所要求的。所谓“人多力量大”，面对食药品安全问题，《重庆商报》《重庆晚报》《重庆时报》《重庆晨报》用“同城同名专题”的形式形成媒介舆论合力，针对食药品安全另辟版块。对于广大消费者来说，可以引起他们的关注与监督，对于生产者来说，也起到一个有力的警示作用，让他们知道有众多媒介正在合力监督他们的生产行为，合法的生产行为得到保护和赞扬，而违法生产在“媒介合力监督”这道阳光下无处遁形，使食药品的生产商遵从以人为本的原则，自觉杜绝生产有害人们身体健康的产品。这四家都市报形成的媒介舆论合力，能够树立文明的社会风气，规范厂商的职业道德，提高群众举报监督力度，增强政府及其相关部门的打击程度以及进一步提高人们的生活质量和健康指数，形成良好的、健康的、积极的媒介舆论环境，从而最终推动整个社会的进步与发展。
三、媒介舆论合力形成的影响
1、对舆论导向的影响
“同城同名专题”的模式形成了媒介舆论合力，这股合力对于舆论导向而言，起到了一种强大的议程设置作用。所谓议程设置就是大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识当中；传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度就越高。四家都市报合力关注食品药品安全，从宏观上看，这种模式所带来的影响是单独一家报纸媒介所不能超越的。四家都市报均另辟版块“同名”报道食品药品安全事件，会让广大读者清楚地意识到食品药品安全问题已经成为了当下社会一个不得不重视和解决的问题，引导老百姓把这个问题当成这段时间内最关心的，老百姓一旦时时刻刻关心，再加上四家都市报纸的舆论合力，必定会给一些违法生产商带来前所未有的压力，有了这种压力，生产商就会重新思考自己的生产方式，让他们觉得于其躲躲藏藏、提心吊胆的做劣质食品药品，还不如光明正大、坦坦荡荡的生产出利于人们健康的产品，最终达到舆论的引导作用。
2、对社会的影响
媒介舆论合力的形成，让老百姓在面对成千上万的食品、药品时，保持高度的警惕性和实施更严格的监督行为，也会让生产商更加自觉的遵守应有的职业道德，做到不违规不违法。如果只有一家媒介来关注，那么它面对的是数不胜数的生产商，对于许多违法生产行为的曝光显得心有余力而力不足，一些不法商人也会趁机钻空子，但是如今四家都市报纸结成同盟，形成一个面，最终营造一个自觉的、健康的食品药品生产环境。
四、媒介舆论合力形成带来的启示
1、媒介应该以承担社会责任为己任
媒介应该自觉承担社会责任，坚持正确的舆论导向，这既是由媒体的政治责任所决定的，也是媒体的社会责任所要求的。在这次媒介舆论合力形成的事件中，笔者认为这体现了这四家都市报的社会责任感。新闻的价值在于“新”，做到“人无我有”，如果只是马首是瞻或者亦步亦趋，这样的报纸迟早会销声匿迹。但是对于食品药品安全问题，四家都市报竟然均另辟专题版块，同样用“关注食品药品安全”来作为标题。虽然盈利是办报的目的之一，但绝不是唯一的目的，报纸应该反映出社会现象，赞扬社会中积极向上的一面，曝光批评社会中消极的、灰暗的一面。版面对于报纸而言是寸土寸金，四家都市报专门开辟版块来报道，如果他们把这个版块用来刊登广告或者报道其他稀奇的新闻，那么他们会收益更多。而正是由于他们的社会责任心驱使他们眼前放弃利益来共同关注社会问题。
2、同一专题，表现各异
新闻事件自身有着最重要的特征就是“新”，各家报纸要想在销量上存在绝对优势，就应该报道不一样的东西。但是往往一个新闻的诞生会造成各家报纸媒介新闻扎堆的现象。各家报纸都会抓住这个重头戏来大肆报道，从事件的起源到结束，再到事件背后的相关知识，每一部分都详尽到应有尽有，而作为读者来说，他们看到的是身边的同一件事。然而这次《重庆商报》《重庆晚报》《重庆时报》《重庆晨报》以“同城同名专题”形式来共同关注食品药品安全，虽然四家都市报均用“关注食品药品安全”来作为专题名称，但是它们在内容上却没有重复，从县到区到市再到全国各省市，从个体经营户到产品制作坊再到大型超市，从原材料到制作过程再到成品，四家媒体充分发挥自己的行业优势深入报道了社会的方方面面，几乎没有重复的新闻，这样的联合新模式，可以更好的表现出新闻对大众生活价值性和借鉴性。也可以让大众从四家报纸的联合报道中，更全面、更深层去了解当今社会的食品药品安全到底严重到了一个怎样的地步。从而进一步加强生产者的自律性与自觉性，加大政府及其相关部门的打击力度。为营造一个健康、安全、规范的饮食环境提供强有力的保障。□
（作者：重庆工商大学文学与新闻学院2010级传播学专业研究生）
责编：姚少宝