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电视广告具有受众广泛、兼具音画、公信力相对较高等特点,是大众最熟悉的广告媒介形式之一。但是由于中西方的文化、传统、历史、经济发展水平等诸多因素造成中西方的电视广告在诉求表现形式上有着很大的差异,本文以此为切入点,在分析这些差异的同时列举造成差异的原因,希望对我国电视广告的创意、设计制作方面能有所启示。