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据报道，“和谐社会”名列“2005年春夏季中国主流报纸十大流行语”榜首，受到了全社会的关注。企业是社会经济的基本组织，在和谐社会建设中肩负着不可推卸的社会责任。广告是企业最常用、最重要的营销手段和最大的营销投资项目之一。中国内地广告投入一直在以两位数增长，已成为世界第三大广告市场。2004年投在电视和平面媒体上的广告费达2416亿元，比上年增长32％。广告乃“大众文化王国的总理”，具有极强的外部性和社会性，是现代社会中一种相对独立的文化现象。