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针对设计战略理论发展的需要,在系统总结国内外设计战略模式研究现状的基础上,从目标市场、产品定位、业务领域三个层面构建了设计战略模式体系（即价值创新战略、标准化战略、本土化战略、全球化战略、业务领域多元化战略以及业务领域集中化战略等）,进而分析探讨了各种设计战略模式的特征和实施途径。最后将苹果公司和摩托罗拉公司作为案例进行了实证研究。