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随着大众消费的多样化和个性化的发展,品牌成为企业竞争的核心,但是我国的大多数企业对品牌管理却知之甚少.企业还普遍不会运用品牌管理这一赖以依靠的竞争利器,与西方相比,我们品牌管理还处于幼儿时期.本文从我国企业营销中的品牌经营现状及其问题的出发,剖析产生问题的原因,并针对这些问题提出了企业正确实施品牌管理的建议.