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文化是一个国家的形象,是人们精神世界的真实写照。文化产业发展的程度和规模已经成为衡量一个国家实力的另一标杆,作为"西洋物""舶来品"的话剧,在中国出现近百年后开始悄悄衰弱。本文以赖声川先生以及他的表演工作坊为对象,通过分析赖氏话剧营销模式,提出我国话剧产业可借鉴赖氏话剧的营销模式,进一步强化营销推广、改进营销策略、创新营销管理,以期对于大陆话剧市场的未来发展提供借鉴。