【摘 要】
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一家酒企如何与一座城市的节庆IP产生直接的关联,且逐渐成为其灵魂所系?时光流转中,历经近三十年嬗变沉淀,这个节庆IP又是如何发展成为一座城的节庆旅游金字招牌,并走向全国,
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一家酒企如何与一座城市的节庆IP产生直接的关联,且逐渐成为其灵魂所系?时光流转中,历经近三十年嬗变沉淀,这个节庆IP又是如何发展成为一座城的节庆旅游金字招牌,并走向全国,遍地开花?rn青岛啤酒:天生欢动基因,注定代言城市rn21世纪初,每年盛夏在青岛举行的啤酒节开幕式晚会,都令市民翘首以盼,有外地友人不解:“青岛人都这么爱好喝啤酒吗?”更多人则对开幕晚会上不一而足的一线娱乐明星垂涎不已——崔健、郭富城、莫文蔚、张韶涵、周华健等实力唱将激情献唱,走马灯似的出现在一年接着一年的开幕晚会的舞台上.
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