论文部分内容阅读
从2002年《英雄》开启的国产电影大片时代起，中国电影在推广上由之前单调的宣传，发展到如今立体化的、全媒体的、有概念的、多重复合的营销模式，十余年间电影营销在行业的地位逐年加重，特别是近年小成本大逆袭的票房神话《失恋33天》《泰囧》《致青春》《小时代》等无不在营销上做足了功夫，而“营销是个大概念，在营销这个概念下有宣传，有商务，有版权，有各种销售，有各种开发。”