【摘 要】
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运用文献资料法对马拉松产业的相关研究进行整理汇总,分析马拉松赛事运营中出现的问题,构建马拉松赛事产业价值链。就马拉松赛事的盈利能力提升提出:向后一体化改造提高利润率,自媒体运营和价值变现,创新传播方式提高赞助效益,大数据提供精准化营销,锁定跑者日常跑步培训和运动康复,定制化服务促进跑步用品和衍生品销售,体育旅游体验和盈利一同提升等策略。
【基金项目】
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南京市体育局横向课题“南京市创建全民运动健身模范市实施计划”制定项目。
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运用文献资料法对马拉松产业的相关研究进行整理汇总,分析马拉松赛事运营中出现的问题,构建马拉松赛事产业价值链。就马拉松赛事的盈利能力提升提出:向后一体化改造提高利润率,自媒体运营和价值变现,创新传播方式提高赞助效益,大数据提供精准化营销,锁定跑者日常跑步培训和运动康复,定制化服务促进跑步用品和衍生品销售,体育旅游体验和盈利一同提升等策略。
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