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期刊论文
透视工业品的品牌营销
透视工业品的品牌营销
来源 :国际广告 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zyzy828
【摘 要】
:
品牌营销,是对任何企业或产品打造的战略原理应该是相同的,不过落实到各种具体行业的、企业的、产品的特性时,品牌打造在战术和战斗层次的做法也就有所区别,也就是所谓的“行业特
【作 者】
:
刘国基
【机 构】
:
长沙中联重工科技发展股份有限公司策划总裁
【出 处】
:
国际广告
【发表日期】
:
2004年10期
【关键词】
:
企业
品牌营销
产品
工业品
边际效用
财务
投资报酬率
战术
区别
战斗
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品牌营销,是对任何企业或产品打造的战略原理应该是相同的,不过落实到各种具体行业的、企业的、产品的特性时,品牌打造在战术和战斗层次的做法也就有所区别,也就是所谓的“行业特性”。当然,这种区别有时候只是投资报酬率、资金边际效用等财务因素决定的选择,未必就是品牌营销战役本质上的差别。
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