《南方周末》作为具有强大公信力和号召力的传统大报,一直在积极探索新媒体转型的路径,其中微信公众号的发展取得了较好的传播影响力。所以本文选取了《南方周末》微信公众号作为研究对象,详细而系统的从推送题材、形式、数量和频率、来源以及公众号的栏目设置等方面解析了《南方周末》微信公众号的内容推送。通过文献研究法和内容分析法,发现《南方周末》微信公众号在同类传统纸媒中具有鲜明特色。内容层面上,以硬性主题的深度报道为主,原创性强;“南周”精品化栏目分流分众化粉丝。表现形式上,以长篇大论的文字为主。而在受众定位上,则以高学历的知识型受众为主。与此同时,对比其他名列前茅的传统纸媒微信公众号,《南方周末》也存在着用户结构单一、内容规划不合理、特色栏目无时段化特色、长篇文字的阅读性差、用户意识和服务意识薄弱等问题。在新媒体的时代背景下,微信公众号的可视化表达形式和优质内容符合受众的心理需求,必然成为微信公众号的发展趋势。《南方周末》公众号的内容传播仍需从这几个方面进行提升:加强可视化、集成式服务和精准化推送;合理运用母媒资源优势、加大生活化内容比重,鼓励用户的参与式生产与传播,形成特色栏目的时段化;多渠道宣传推广、联动打通新媒体平台等。