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摘要： HTML是制作网页的重要语言方式，由于其鲜明的富图片化和富媒体化，在市场开发领域占有绝对强势的地位，是迄今为止网络上最为广泛应用的一种语言。HTML5于2010年正式问世，它丰富了近十年来Web开发的标准方案，强调了新增元素的用途和标准，并主张降低对浏览器插件的依赖，为网站引入更多的媒体新元素。HTML5的技术形势和市场应用场景的变化趋势，仍是我们需要不断思考的问题。
关键词：HTML5 新形势 交互应用 周边商业场景
中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）21-0191-01
一、HTML5技术新形势
HTML5显著地缩减了以往的编译任务，使传统的 Web程序更为轻松地入驻各种产品和应用技术，由此产生了 HTML5很多重要的新特性，如语义特性，本地存储性，设备兼容性，网页多媒体性等等。HTML5最强大的特性就是本地存储，能够兼容多个浏览器和 Windows存储，不需要第三方插件实现，意味着 HTML5将完全取代 Flash进行移动开发的新形势，绝大多数的人也将开始通过移动设备下载 Web应用或访问网页。通过 HTML5开发的 Web App强调运行特定的程序，由于这种 Web App的跨平台特性，所以它不必下载，就能够动态更新。基于以上HTML5展现的新特性，HTML5有着丰富的应用愿景。最具代表性的应用发展，即谷歌新概念，操作系统被浏览器所替换，所有软件、App都在云端运行，用户通过浏览器获取软件服务。基于这种猜想，浏览器可以看作计算机操作系统，电脑应用界面就是浏览器上网址的新建窗口，软件操作界面就是通过HTML5所编写的网页。
二、周边商业应用和宣传愿景
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（1）跨屏互动HTML5。
不像Flash插件不能运行在移动端上，HTML5在交互展示和多维空间搭建上既可以满足基本的商业宣传需求，同时能够解决这个问题。近几年在微信的强力支持下，HTML5应用和网页已经作为一种营销的形式被企业广泛运作。企业将小程序应用到微信公众号里的自定义菜单中，提高场景化运用，或嵌套后台程序与企业服务号等等。因为浏览器的引擎局限特点，传统PC端Web应用目前在国内低端引擎上仍有着绝大多数的客户群体，所以必须借助第三方插件来弥补这方面的缺陷，如Google Chrome、Flash、JavaFx等。随着移动互联的兴起， PC端 HTML5通过一次开发多次使用，已经实现跨平台，这有利于公司节约成本和系统搭载适配设备，初步解决了制约移动互联发展的问题，起到缩小网页和传统手机应用之间的鸿沟的显著作用。此外，智能手机端系统默认的浏览器大部分也是依靠具有Webkit内核的HTML浏览器，这急剧减少了产品形态转向其他终端的成本。随着新型多媒体、视频应用逐渐成为市场走向，HTML5产生了PC端和手機端多屏、数字动画等高效表达形式；智墙技术支持HTML5多屏拼接和多点触摸，改进了原有大屏交互必须搭建大型软件的高成本、高消耗的缺陷，更新内容更为有效便捷。
（2）市场应用场景营销。
随着网页及各式应用渠道的扩展， HTML5跨屏互动的新型改革以及3 D页游的日渐成熟，使得不论从特性功能，还是宣传方式，“ HTML5 ”有机组合的移动营销方案都能迎合运营商丰富的主观偏好。在富图形和富媒体的动漫业引领视频传输数据方式的革新下，将视频与网页合二为一，凸显出更加流畅高清的新特性，使观赏视频如预览图片一样自如，并在观看视频的同时，引导进入由影视 IP授权的 HTML5游戏。这种HTML5动漫和游戏的小成本运营模式，唤起了其他文化传媒业的理性思考。此外， HTML5能够进行视频任意平台播放，包括交互体验形式，这将成为 HTML5形成的新生态之一，其营销属性在影音、文化、动漫乃至游戏产品等领域都展现出了全新的面貌，形成用户体验的场景化营销方式。如HTML5帮助Web VR在网页中嵌入虚拟现实场景，丰富人的媒介感知体验，刺激大众的消费需求，目前已受到谷歌等商业首脑的大力推崇。 Web平台扩展了 VR的使用范围，将大量民生化的内容融入了 VR的体验之中，如新闻采访、全景漫游、虚拟购物、实景旅游等等，通过 HTML5技术使其内容的实现和交互得到了极大完善。
（三）广告宣传模式的普及
由于媒体行业开始逐步转型为网络媒体，HTML5被当作一种转型的新兴载体和商业模式，其一方面应用在活动宣传上，另一方面应用在品牌宣传和产品宣传上。相比于传统的静态广告，如纸质传单、报纸等，HTML5具有多平台、高交互、强监测、易传播等优势，有助于实现大众社交传播。基于网页开发，依靠网络和标准浏览器的Web App应运而生。广告的重要目标就是增加品牌曝光度，而通过 HTML5这种新型广告模式，能够让品牌或者产品扩大宣传的同时，通过优惠券的便捷领取与使用等优惠活动来间接带动用户消费，对于企业打造知名度、开展限时促销等宣传活动的普及转化极其显著。
三、结语
固然现在HTML5正遭遇着浏览器兼容一致性等新的风险，但在互联网大数据时期， HTML5仍肩负着 Web统一的强大使命，在此基础上，各个领域都在面临一次全新的转型，不论是文化媒体、前端应用还是商业营销，强有力的依傍就是走在时代前沿的技术创新，这将为 HTML5带来更为广泛的市场机遇与发挥空间，未来的发展前景已经可以预见。
参考文献：
[1]熊亚蒙.HTML5在移动互联网中的应用研究[J].无线互联科技，2016（22）：29-30.
[2]刘霜，潘立武.HTML发展应用中的探索与研究[J].信息与电脑（理论版），2016（11）：72-73.
责任编辑：杨国栋
关键词：HTML5 新形势 交互应用 周边商业场景
中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）21-0191-01
一、HTML5技术新形势
HTML5显著地缩减了以往的编译任务，使传统的 Web程序更为轻松地入驻各种产品和应用技术，由此产生了 HTML5很多重要的新特性，如语义特性，本地存储性，设备兼容性，网页多媒体性等等。HTML5最强大的特性就是本地存储，能够兼容多个浏览器和 Windows存储，不需要第三方插件实现，意味着 HTML5将完全取代 Flash进行移动开发的新形势，绝大多数的人也将开始通过移动设备下载 Web应用或访问网页。通过 HTML5开发的 Web App强调运行特定的程序，由于这种 Web App的跨平台特性，所以它不必下载，就能够动态更新。基于以上HTML5展现的新特性，HTML5有着丰富的应用愿景。最具代表性的应用发展，即谷歌新概念，操作系统被浏览器所替换，所有软件、App都在云端运行，用户通过浏览器获取软件服务。基于这种猜想，浏览器可以看作计算机操作系统，电脑应用界面就是浏览器上网址的新建窗口，软件操作界面就是通过HTML5所编写的网页。
二、周边商业应用和宣传愿景
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（1）跨屏互动HTML5。
不像Flash插件不能运行在移动端上，HTML5在交互展示和多维空间搭建上既可以满足基本的商业宣传需求，同时能够解决这个问题。近几年在微信的强力支持下，HTML5应用和网页已经作为一种营销的形式被企业广泛运作。企业将小程序应用到微信公众号里的自定义菜单中，提高场景化运用，或嵌套后台程序与企业服务号等等。因为浏览器的引擎局限特点，传统PC端Web应用目前在国内低端引擎上仍有着绝大多数的客户群体，所以必须借助第三方插件来弥补这方面的缺陷，如Google Chrome、Flash、JavaFx等。随着移动互联的兴起， PC端 HTML5通过一次开发多次使用，已经实现跨平台，这有利于公司节约成本和系统搭载适配设备，初步解决了制约移动互联发展的问题，起到缩小网页和传统手机应用之间的鸿沟的显著作用。此外，智能手机端系统默认的浏览器大部分也是依靠具有Webkit内核的HTML浏览器，这急剧减少了产品形态转向其他终端的成本。随着新型多媒体、视频应用逐渐成为市场走向，HTML5产生了PC端和手機端多屏、数字动画等高效表达形式；智墙技术支持HTML5多屏拼接和多点触摸，改进了原有大屏交互必须搭建大型软件的高成本、高消耗的缺陷，更新内容更为有效便捷。
（2）市场应用场景营销。
随着网页及各式应用渠道的扩展， HTML5跨屏互动的新型改革以及3 D页游的日渐成熟，使得不论从特性功能，还是宣传方式，“ HTML5 ”有机组合的移动营销方案都能迎合运营商丰富的主观偏好。在富图形和富媒体的动漫业引领视频传输数据方式的革新下，将视频与网页合二为一，凸显出更加流畅高清的新特性，使观赏视频如预览图片一样自如，并在观看视频的同时，引导进入由影视 IP授权的 HTML5游戏。这种HTML5动漫和游戏的小成本运营模式，唤起了其他文化传媒业的理性思考。此外， HTML5能够进行视频任意平台播放，包括交互体验形式，这将成为 HTML5形成的新生态之一，其营销属性在影音、文化、动漫乃至游戏产品等领域都展现出了全新的面貌，形成用户体验的场景化营销方式。如HTML5帮助Web VR在网页中嵌入虚拟现实场景，丰富人的媒介感知体验，刺激大众的消费需求，目前已受到谷歌等商业首脑的大力推崇。 Web平台扩展了 VR的使用范围，将大量民生化的内容融入了 VR的体验之中，如新闻采访、全景漫游、虚拟购物、实景旅游等等，通过 HTML5技术使其内容的实现和交互得到了极大完善。
（三）广告宣传模式的普及
由于媒体行业开始逐步转型为网络媒体，HTML5被当作一种转型的新兴载体和商业模式，其一方面应用在活动宣传上，另一方面应用在品牌宣传和产品宣传上。相比于传统的静态广告，如纸质传单、报纸等，HTML5具有多平台、高交互、强监测、易传播等优势，有助于实现大众社交传播。基于网页开发，依靠网络和标准浏览器的Web App应运而生。广告的重要目标就是增加品牌曝光度，而通过 HTML5这种新型广告模式，能够让品牌或者产品扩大宣传的同时，通过优惠券的便捷领取与使用等优惠活动来间接带动用户消费，对于企业打造知名度、开展限时促销等宣传活动的普及转化极其显著。
三、结语
固然现在HTML5正遭遇着浏览器兼容一致性等新的风险，但在互联网大数据时期， HTML5仍肩负着 Web统一的强大使命，在此基础上，各个领域都在面临一次全新的转型，不论是文化媒体、前端应用还是商业营销，强有力的依傍就是走在时代前沿的技术创新，这将为 HTML5带来更为广泛的市场机遇与发挥空间，未来的发展前景已经可以预见。
参考文献：
[1]熊亚蒙.HTML5在移动互联网中的应用研究[J].无线互联科技，2016（22）：29-30.
[2]刘霜，潘立武.HTML发展应用中的探索与研究[J].信息与电脑（理论版），2016（11）：72-73.
责任编辑：杨国栋