【摘 要】
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创建品牌,培育品牌是每一个企业由小到大的必由之路。现代市场中最重要的竞争莫过于品牌的竞争,品牌的知名度无疑会使企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。本文以扎根理论为
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创建品牌,培育品牌是每一个企业由小到大的必由之路。现代市场中最重要的竞争莫过于品牌的竞争,品牌的知名度无疑会使企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。本文以扎根理论为研究方法,以阿里巴巴品牌构建为分析案例,通过对案例资料的逐级编码分析,构建了以领导者认知为主体、以动态能力和制度环境为主范畴的品牌构建型,从而给予其他企业在品牌构建上以启发和借鉴。
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