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竞争是现代企业普遍需要面对的课题,为了维持和追求竞争优势,许多企业出现渠道多元化、广告过度化、竞争白热化趋势,导致营销成本上升、营销绩效下降等问题。企业只有科学运用精准营销才可以解决上述面临的问题。探讨了精准营销的起源、概念、特征及理论基础,分析了企业实施精准营销的策略、途径以及存在的问题。
精准营销研究现状
【摘 要】
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竞争是现代企业普遍需要面对的课题,为了维持和追求竞争优势,许多企业出现渠道多元化、广告过度化、竞争白热化趋势,导致营销成本上升、营销绩效下降等问题。企业只有科学运
【机 构】
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湖南工程学院
【出 处】
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经济研究导刊
【发表日期】
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2010年09期
【基金项目】
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湖南省十一五规划重点建设学科项目(企业管理);湖南省哲学社会科学成果评审委员会立项课题(0808030B);湖南省教育厅科研项目(08C208)
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