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<正>网络游戏虽然如今方兴未艾,但从时间上来看,还是个不折不扣的"新生事物"。在红彤彤的GDP面前,许多的伴生问题还有待于思考、研究并加以解决。其在媒体营销环节的他律及自律就是其中之一。与传统的商品相比,网络游戏"虚拟化"的特征十分明显。购买者与生产经营者不必见面,甚至买到的产品也不是看得见摸得着的实物。但用一般的商业理论来分析,网络游戏与传统的"物理性"商品在本质上又是完全一致的。有生产,有交换,有市场规律,形而上地说,消费者购买一款网游产品和去超市买一棵