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内容主要从文创产品开发、品牌策划结合王羲之的书法艺术成就,融入现代文创品牌设计的思路与方法,对王羲之故居文创品牌视觉形象设计进行研究与实践。目的是如何通过现代的设计理念,借助王羲之这一广为人知的历史人物形象及其《兰亭序》的无人企及的高度与知名度,为我们的文创产品代言,构建独具特色的文创品牌形象。重点是如何对王羲之书法文化资源的内涵进行淬炼和提升,如何与文创产品开发进行有效整合并进行品牌塑造,形成文化旅游产业的亮点,更好地宣传城市品牌文化,促进当地文化旅游业的发展。