【摘 要】
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通过分析微博上的品牌丑闻溢出现象,剖析其信息传播过程和微博上的各种功能,借鉴I-space模型在网络舆情监测指标体系方面的应用,针对品牌丑闻在微博上的溢出提出监测指标体系
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通过分析微博上的品牌丑闻溢出现象,剖析其信息传播过程和微博上的各种功能,借鉴I-space模型在网络舆情监测指标体系方面的应用,针对品牌丑闻在微博上的溢出提出监测指标体系,由发布者指标、信息指标、受众指标及传播指标构成,利用层次分析法确定权重,并确定如何比较涉事品牌丑闻事件对不同竞争品牌的溢出程度,帮助企业识别同行业竞争品牌的负面曝光事件及其溢出状况,科学预测风险。
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