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移动出版发展至今，似乎走向了一个两极分化的尴尬境地。一方面．数字出版浪潮带来了电子书的迅猛发展和移动阅读的出现．但另一方面．以阅读终端作为支撑的移动出版产业却发展得相对滞后。导致这种情况出现的根本原因是当前的移动出版产业还缺乏一个成熟的运作模式。笔者针对中国的移动出版产业特点．提出了适用于中国国情的广告盈利模式．本文将结合移动出版的广告体系及环境．分析这种盈利模式的可行性和运作策略。