论文部分内容阅读
对当下大多数的次世代街头爱好者而言，diadora 并非位列话题中心梯队的品牌，但身为拥有悠久历史的欧洲体育用品巨头之一，diadora 在成长于20世纪80 年代至21世纪00 年代早期的几代人心目中，有着难以磨灭的“情怀”：足球迷对 diadora 足球鞋叱咤意甲的时代如数家珍，网球迷脱口而出的是网坛巨匠 Bjorn Borg 穿着 diadora 在网球场上留下的精彩瞬间，而在资深球鞋玩家心中，diadora N9000、V7000 无疑是复古跑鞋届的高品质小众之选。
虽然在多个运动领域不乏高光时刻，并拥有丰厚的鞋履设计 Archive，但 DIADORA 却很少出现在 HYPE 球鞋榜单或球鞋杂志首页上，在如今鉴别是否热门的重要风向标二手市场中，表现也并不算亮眼，成立 70 多年来的行事风格和众多外放张扬的品牌比起来，更像是埋头钻研打磨品质的匠人。毫无疑问，对机遇的一次次把握成就了这个意大利品牌的无数精彩瞬间，但毋庸置疑的是，坚持把注意力集中在产品品质才为一切成功打好了夯实的基础。
不少运动品牌的创立都基于创始人对体育装备的更高要求和运动本身的热爱，而 diadora 的创立则和意大利的国家命运与士兵需求息息相关。一战席卷意大利时，大量士兵在Trevigiani山丘间一个名为Caerano San Marco 的小镇建立起行动基地，由于聚集着不少士兵，紧跟着面临的就是对食品、衣物等物资需求的急剧上升，巧合的是，Caerano 正是diadora创始人 Marcello Danieli 的家乡。虽然当时的 Danieli 未达到入伍标准，但拥有敏锐洞察力和创造力的他迅速窥见军队对于登山靴的刚需，开始制作适宜在山地穿着的鞋履。在此过程中，Danieli 的制鞋手艺得到稳步提升，满足军队需求的同时，这个年轻人很快因为优异且熟练的手工技艺建立起声誉。
到了战后的 1948 年，Danieli 正式成立了自己的制鞋公司 diadora，第一个产品便是山地靴，供徒步旅行者和后来的山地警察用，很快，这种靴子成为同类产品中的佼佼者，畅销于意大利各地。在经济恢复并持续向好的 1960 年代，Danieli 带来首款滑雪靴适应当地日益旺盛的滑雪产业发展。虽然交出漂亮的成績单，但 Danieli 深知这种聚焦特定领域和小众需求的“山地”战略并不会为 diadora 带来知名度的全面飞升，而 70 年代意大利青年体育运动的全面崛起为品牌带来了希望，不管是足球、篮球，还是跑步、网球……在传承经典意大利工艺和品质的基础上，diadora 找来当时最瞩目的天赋型网球手 Bjorn Borg 代言，他不仅在网球场上有着碾压式的表现，独特的个人风格和穿着搭配也令人无法将视线从他身上移开。diadora 顺势便推出以他命名的网球鞋 Borg Elite，柔软的小牛皮、精致的细节都展现出“意大利制造”的优雅质感。除了意大利，这款鞋在欧洲其他国家甚至美国都大肆流行，后来成为 20世纪80 年代销量最高的运动鞋之一。
同时，足球也是 diadora 的重要阵地，品牌与意甲中的多位佼佼者展开合作，罗伯托·巴乔、弗朗切斯科·托蒂、乔治·维阿和朱塞佩·西格诺里等伟大球星都曾脚踩标志性的 diadora 足球鞋驰骋于绿茵场上。伴随着20世纪80年代足球运动的高关注度，欧洲年轻人中兴起了以球迷文化为基础的 Casual 亚文化，这些走在时髦最前沿的青年都是以身穿代表高品质的“意大利制造”运动品牌服饰为 Dresscode，因此，diadora 也被贴上了时髦标签。
虽然进入千禧年后，diadora 逐渐淡出运动品牌的第一梯队竞争，但其长寿的最重要原因莫过于对高品质的不妥协和“意大利制造”的坚持。首席执行官 Enrico Polegato 曾表示：“我们的价值观是运动、真实性及引以为傲的意大利工艺，（制作方面）我们仍在使用可以追溯至上世纪 80 至 90 年代的原始机器。”在此基础上，diadora 也从未停止探索与时下年轻人的对话，近些年亦积极带来与 UBIQ、Patta、Packer Shoes、Solebox 等潮流单位的合作，为其标志性鞋款带来更符合街头语境的表达。
不过这次，让我们把视线暂时从这个意大利品牌引以为傲的制鞋工艺上挪开，为了更好地与当代年轻人达成深入沟通，在秉承着一如既往高品质的基础上，diadora 尝试借由世界大同的服装语言，以及“文艺复‘新’”的全新推广主题，向次世代展示意大利式审美和街头潮流元素的碰撞，打造全新 2020 秋冬服装系列，呈现 diadora 年轻化与多元化的更多尝试。
diadora 2020 秋冬系列共包含“ONE MINUS”与“ONE PLUS”两个系列，推出包含男装、女装以及配件在内的完整系列。“ONE MINUS”系列运用脏染与成衣染色工艺呈现简洁的设计语言，低调的色盘、宽松的轮廓与极具质感的面料打造出结合优雅意式经典和复古街头元素的单品，黑色领唛和质感皮标的点缀则呼应了本系列低调优雅的特点。
为凸显“ONE MINUS”简洁、街头、质感的视觉特征，该系列 Lookbook 以“城市素型”为主题展开，用灰调混凝土墻壁和极具工业感的铁架、PVC 布衬托意大利式优雅设计与街头时髦风格的碰撞。其中，TECNICA SERIES 成衣染色系列承袭了精简质感的意式工艺，以成衣染色工艺为基础，简洁俐落的立体剪裁工装设计基础上突出了口袋与拉链细节;而 POLATEC REVERSIBLE 仿羊羔绒系列主打两面穿功能，一面覆盖羊羔绒，另一面搭载防风夹克材质，保暖性能极佳，多功能口袋细节的纳入则增添了更多实用性;“ONE PLUS”系列则以更显著的设计感为特征，文艺复兴数码印花、荧光色、Oversized 廓形十分抢眼，荧光色领唛和硅胶装饰标的点缀成为点睛之笔。为强调“ONE PLUS”的户外功能属性设计与文艺复兴数码印花细节，本系列 Lookbook 以“户外新思潮”主题展开，取景拥有意式古代建筑风格的户外场景，展示都市户外风格单品的设计细节与穿搭方式;除了极具意式户外美学的单品外，“ONE PLUS”系列还为寒冷的冬季提供一系列羽绒冬装御寒单品，并呈现以“冬日迷雾”为主题、模拟酷寒冬日场景的 Lookbook。本系列 C 廓形羽绒夹克采用全身数码印花工艺，并搭载防水、防污、防油的面料，内里则填充优质的白鹅绒，提升保暖属性;同时，立体的剪裁使厚重的羽绒服上身不再臃肿，两面穿细节增添了更多实用性。
另外，diadora 2020 秋冬系列亦带来包括卡车帽、棉袜、背包等在内的一系列配件，简洁的设计和丰富的细节承袭整个系列的设计语言，可随意混搭同系列服饰。（摘自“次时代生活态”）（编辑/小美）