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《市场营销理论与实务》是市场营销专业的核心专业课，也是其他专业课程的先导课程。因此该课程在整个课程体系中地位非常重要。湖南商务职业技术学院将《市场营销理论与实务》列为首批学校课程改革课程。本文从改革理念入手，对该课程从课程内容、教学方法、课程标准等方面改革与创新进行论述，通过课程改革提高学生学习兴趣，调动课堂学生的主观能动性，改变传统的“学生听，老师讲，满堂灌”的教学方式。学生成为了课程的主体。