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湖北省作为高校教育重地,大学生对体育品牌的消费动机能直接地影响未来市场的变化与发展。运用文献资料法、访谈法及问卷调查法,随机从武汉大学、华中师范大学、湖北第二师范学院、三峡大学、湖北科技学院、湖北工程学院等院校中选择1 000名大学生进行访谈并发放问卷,运用质性研究与量化分析探究了湖北省高校大学生消费体育品牌的动机及现状,为提高湖北省高校大学生体育消费水平提供了一定的参考,也为湖北省体育品牌的发展以及体育产业的优化奠定了基础。