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从媒介经济学的角度分析明星代言机制的契约关系和风险责任，特别指出了明星代言的外部性问题，并在此基础上，主张政府应加强监管力度和相关政策法规的建设。明星代言要以承担社会责任、注重营销伦理、以人为本等价值观为核心的经营理念为己任．公众应积极使用监督权和选择权.
经济学视野中的三鹿奶粉代言事件
【摘 要】
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从媒介经济学的角度分析明星代言机制的契约关系和风险责任，特别指出了明星代言的外部性问题，并在此基础上，主张政府应加强监管力度和相关政策法规的建设。明星代言要以承担社会
【机 构】
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中国计量学院
【出 处】
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北方经贸
【发表日期】
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2009年4期
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