【摘 要】
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中国公益广告中对于中国传统文化元素的运用仍处在不断尝试的阶段,其中,儒家"仁""孝"道德观念及书法、水墨画等传统文化元素的运用最具代表性。成功的公益广告能够将所运用的
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中国公益广告中对于中国传统文化元素的运用仍处在不断尝试的阶段,其中,儒家"仁""孝"道德观念及书法、水墨画等传统文化元素的运用最具代表性。成功的公益广告能够将所运用的中国传统文化元素与时代主题完美融合,散发出浓厚的人文意蕴。本文主要探讨了如何充分把握受众审美心理和认知水平,减少传播障碍,善用情感诉求,使传统文化元素在公益广告中的作用得到更大发挥。
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