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摘要：网络作为新型媒体并日益发挥重要作用，广告产业从制作、宣传到测评越来越离不开互联网。微博作为互联网社交平台，2007年在中国诞生第一家微博网站——饭否网，如今国内五百强企业一半多已开通微博，微博广告也应运而生。本文在参考国外微博发展基础上，对当前微博广告优劣势进行分析并探究发展趋势。
关键词：微博；广告；微博广告
1.微博广告概述和特点
1.1微博。Micro-Blog ，就是微型博客，又称“迷你博客”、“一句话博客”等。也被网友们昵称为“围脖”。《社会化媒体营销宝典》对微博的定义是“一种社会网络服务，它使用户能够发送和接收简短的（140字符以内）、基于文本的、微型发布的即时消息。”
受众将个人的见解和观点发布给自己的关注者，也可以单纯作为自己某种生活状态或心灵随感的“便签”记录下来，现在人们将微博视为人际对话互动和广播之间的媒介工具，通过大量信息的发布，跟相关群体的朋友分享想法和近况，提升印象，如今一些网络营销也通过微博创造网络影响力。
1.2微博可使用桌面、浏览器、移动终端多方式传播信息和使用应用功能，它的广泛分布和体验的多渠道，造就微博使用的多特点。
1.2.1 微博草根性
微博门槛低：即便是部分微博网站实行实名制，微博仍然是任何网民都可以使用的网络应用。微博收费低：微博基本使用功能免费，会员费用低，人人都能使用。
1.2.2使用强自主、多选择
微博信息的发布、评论、转发，微博用户的关注，微博应用的使用等，完全遵从用户个人意愿。微博用户和应用分类细，可选择关注和使用范围广，可选性强。
1.2.3 操作简单
微博信息制作简单，内容精悍短小，可图文影音并茂，一指发送信息。微博应用基础性强，贴近生活，易于理解。微博模板由平台提供，种类繁多，亦可自己制作。
1.2.4 信息弹性影响力
如果微博内容贴近生活且实用性强，如果微博内容生动幽默，如果微博内容热点话题多且内容劲爆，甚至如果你人脉广、微博好友多，只要符合一点就会获得很多关注，所发布的信息就会在较短时间内被一级传播、二级传播……
1.2.5 跨时空发布
微博信息跨越时间和空间的局限，任何时间任何地点都能发布和共享信息，打破传统媒体在时间空间上的局限。
2. 微博广告的优势
2.1简单操作，三维性宣传
微博广告收发便捷，没有时间和地域限制，没有国家和民族限制，只要能上网，任何人在任何地点都能收发广告。微博广告可以是文字、视频、音频、图片的综合结合，与传统纸质媒体和电视广告相比其三维性明显，可以从试听各方面表现广告内容，使广告内容的展现更全面。让受众身临其境，全方位感受广告效果。
2.2制作成本低，灵活性强
微博广告在制作成本上的优势明显，随时根据广告主要求制作出来并在最短周期内投放，区别于传统广告的高制作费用和固定投放周期。随时根据市场情况、时事变化、广告主经营战略变动等，变更广告内容，相对传统广告的更灵活、更简易操作，也更经济实惠。
2.3受众广泛，广告反馈积极
微博广告拥有最有活力的消费群体，受众关注度高。“互联网用户七成集中在经济较为发达地区，六成家庭人均月收入高于 1500 元，八成以上年龄在 18 岁到 35 岁之间。”因此，微博广告的目标群体是目前社会上层次高、收入高、 消费能力高的最具活力的消费群体。微博广告的交互性强，信息接收者在接收到广告的第一时间可以给出反馈信息，商家可以根据反馈信息及时判断行情，甚至也有部分商家通过有奖转发模式让微博用户填写信息反馈表，这种广告测评方式便捷迅速且经济。
2.4受众细分，测评方便
目前各大门户网站微博都能根据地域分布、 年龄、性别、职业、婚姻状况、爱好、性取向等分类区分各类用户群，广告主可以根据这些划分有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评价。
3. 微博广告发展趋势
3.1 社交性更强，范围更广
微博广告的核心特点和优势是互动性强，这也是区别于其他媒体广告的特点，因此互动微博广告将成为主流。微博客互动形式打破地域人数限制，全球用户都有可能成为广告营销的参与者，跟不同地域的相同爱好者交流，广告的品牌印象会更加深刻，提高品牌忠诚度，如经典案列是2013年双11淘宝网购年。
3.2 广告和客户的针对性提高
广告和客户形式多样化、复杂化、细分化。首先由于微博基于网络，因此用户来自全球，用户属性复杂，微博平台对用户的属性、特征、描述更加细致化。其次，针对细分化的客户群关注的区域，微博广告从最初一涌而出到现在根据客户喜好有目的投放并方便测验广告效果。微博广告的表现形式也越来越丰富，有页面悬浮广告、弹出窗口广告、上线弹出广告、对话窗口广告等，且文本、图片、影音和链接等综合和搭配，微博广告呈现更多形式。第三，广告的细分化成趋势。
3.3 与传统主流媒体合作
多家纸质媒体、电视台和通讯运营商已经立足各个门户网站微博，甚至开发推出自己的微博平台。当宽带的普及使微博视频广告成为主流媒体广告形式之一时，并且随着宽带微博的发展， 宽带微博对微博广告的容量限制不复存在，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和微博视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即微博视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。
3.4 规范程度加强
微博管理从无序状态趋于有序状态，就是说管理更加规范化。首先是国家对微博广告管理的重视，比如说国家工商局颁布了一些试行的规范和要求，从中也可以看得出政府对微博广告经营的重视。另外，网站本身也需要把微博广告管理规范化和完善化，在创业的阶段，微博的人员素质、管理经验都存在一些薄弱的环节，而现在逐渐走向成熟了。
3.5 与营销和公关结合，加强定向性
微博广告将与营销全面结合，微博广告有明显的定向性，微博广告不仅可以面对所有微博用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场。最具代表性的就是2012年电商大战，在微博中制造营销活动，炒作出热门话题，变相推出各类广告，甚至一些广告不复原有模样，成为隐形广告，但是却更加渗透到日常生活中成为网民线上和线下谈资。通过微博把适当信息投给适当的人，实现广告的定向传播，这种一对一的营销方式提高了买主和价值信息的匹配对，提高购买可能性，减少脱节现象。微博广告内容不仅仅是产品和服务信息，也包括企业动态。企业在微博里更新最新状态能够传达企业文化和精神，展现良好企业形象，拉近客户和企业的关系。
3.6 微博广告与游戏结合
在一个24小时运行的平台，微博游戏无时无刻都有大批用户在使用，微博广告在游戏里送达率高。微博游戏使用者以学生和白领为主，独立性强，有稳定收入，喜欢尝试新事物，微博广告再此能吸引大量注意力。（作者单位：南昌理工学院传媒学院）
参考文献
[1]微博的定义，http：//bbs.28tui.com/thread-1629666-1-1.html，28网络推广交流社区，2013.01.15
[2]浅析微博广告的现状和发展趋势，http：//www.cnkiw .net/sho w.asp id=243，中国知识写作网，2012.06.18
[3]谢耘耕、徐颖《微博的历史、现状与发展趋势》，《现代传播》.2011.4
关键词：微博；广告；微博广告
1.微博广告概述和特点
1.1微博。Micro-Blog ，就是微型博客，又称“迷你博客”、“一句话博客”等。也被网友们昵称为“围脖”。《社会化媒体营销宝典》对微博的定义是“一种社会网络服务，它使用户能够发送和接收简短的（140字符以内）、基于文本的、微型发布的即时消息。”
受众将个人的见解和观点发布给自己的关注者，也可以单纯作为自己某种生活状态或心灵随感的“便签”记录下来，现在人们将微博视为人际对话互动和广播之间的媒介工具，通过大量信息的发布，跟相关群体的朋友分享想法和近况，提升印象，如今一些网络营销也通过微博创造网络影响力。
1.2微博可使用桌面、浏览器、移动终端多方式传播信息和使用应用功能，它的广泛分布和体验的多渠道，造就微博使用的多特点。
1.2.1 微博草根性
微博门槛低：即便是部分微博网站实行实名制，微博仍然是任何网民都可以使用的网络应用。微博收费低：微博基本使用功能免费，会员费用低，人人都能使用。
1.2.2使用强自主、多选择
微博信息的发布、评论、转发，微博用户的关注，微博应用的使用等，完全遵从用户个人意愿。微博用户和应用分类细，可选择关注和使用范围广，可选性强。
1.2.3 操作简单
微博信息制作简单，内容精悍短小，可图文影音并茂，一指发送信息。微博应用基础性强，贴近生活，易于理解。微博模板由平台提供，种类繁多，亦可自己制作。
1.2.4 信息弹性影响力
如果微博内容贴近生活且实用性强，如果微博内容生动幽默，如果微博内容热点话题多且内容劲爆，甚至如果你人脉广、微博好友多，只要符合一点就会获得很多关注，所发布的信息就会在较短时间内被一级传播、二级传播……
1.2.5 跨时空发布
微博信息跨越时间和空间的局限，任何时间任何地点都能发布和共享信息，打破传统媒体在时间空间上的局限。
2. 微博广告的优势
2.1简单操作，三维性宣传
微博广告收发便捷，没有时间和地域限制，没有国家和民族限制，只要能上网，任何人在任何地点都能收发广告。微博广告可以是文字、视频、音频、图片的综合结合，与传统纸质媒体和电视广告相比其三维性明显，可以从试听各方面表现广告内容，使广告内容的展现更全面。让受众身临其境，全方位感受广告效果。
2.2制作成本低，灵活性强
微博广告在制作成本上的优势明显，随时根据广告主要求制作出来并在最短周期内投放，区别于传统广告的高制作费用和固定投放周期。随时根据市场情况、时事变化、广告主经营战略变动等，变更广告内容，相对传统广告的更灵活、更简易操作，也更经济实惠。
2.3受众广泛，广告反馈积极
微博广告拥有最有活力的消费群体，受众关注度高。“互联网用户七成集中在经济较为发达地区，六成家庭人均月收入高于 1500 元，八成以上年龄在 18 岁到 35 岁之间。”因此，微博广告的目标群体是目前社会上层次高、收入高、 消费能力高的最具活力的消费群体。微博广告的交互性强，信息接收者在接收到广告的第一时间可以给出反馈信息，商家可以根据反馈信息及时判断行情，甚至也有部分商家通过有奖转发模式让微博用户填写信息反馈表，这种广告测评方式便捷迅速且经济。
2.4受众细分，测评方便
目前各大门户网站微博都能根据地域分布、 年龄、性别、职业、婚姻状况、爱好、性取向等分类区分各类用户群，广告主可以根据这些划分有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评价。
3. 微博广告发展趋势
3.1 社交性更强，范围更广
微博广告的核心特点和优势是互动性强，这也是区别于其他媒体广告的特点，因此互动微博广告将成为主流。微博客互动形式打破地域人数限制，全球用户都有可能成为广告营销的参与者，跟不同地域的相同爱好者交流，广告的品牌印象会更加深刻，提高品牌忠诚度，如经典案列是2013年双11淘宝网购年。
3.2 广告和客户的针对性提高
广告和客户形式多样化、复杂化、细分化。首先由于微博基于网络，因此用户来自全球，用户属性复杂，微博平台对用户的属性、特征、描述更加细致化。其次，针对细分化的客户群关注的区域，微博广告从最初一涌而出到现在根据客户喜好有目的投放并方便测验广告效果。微博广告的表现形式也越来越丰富，有页面悬浮广告、弹出窗口广告、上线弹出广告、对话窗口广告等，且文本、图片、影音和链接等综合和搭配，微博广告呈现更多形式。第三，广告的细分化成趋势。
3.3 与传统主流媒体合作
多家纸质媒体、电视台和通讯运营商已经立足各个门户网站微博，甚至开发推出自己的微博平台。当宽带的普及使微博视频广告成为主流媒体广告形式之一时，并且随着宽带微博的发展， 宽带微博对微博广告的容量限制不复存在，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和微博视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即微博视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。
3.4 规范程度加强
微博管理从无序状态趋于有序状态，就是说管理更加规范化。首先是国家对微博广告管理的重视，比如说国家工商局颁布了一些试行的规范和要求，从中也可以看得出政府对微博广告经营的重视。另外，网站本身也需要把微博广告管理规范化和完善化，在创业的阶段，微博的人员素质、管理经验都存在一些薄弱的环节，而现在逐渐走向成熟了。
3.5 与营销和公关结合，加强定向性
微博广告将与营销全面结合，微博广告有明显的定向性，微博广告不仅可以面对所有微博用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场。最具代表性的就是2012年电商大战，在微博中制造营销活动，炒作出热门话题，变相推出各类广告，甚至一些广告不复原有模样，成为隐形广告，但是却更加渗透到日常生活中成为网民线上和线下谈资。通过微博把适当信息投给适当的人，实现广告的定向传播，这种一对一的营销方式提高了买主和价值信息的匹配对，提高购买可能性，减少脱节现象。微博广告内容不仅仅是产品和服务信息，也包括企业动态。企业在微博里更新最新状态能够传达企业文化和精神，展现良好企业形象，拉近客户和企业的关系。
3.6 微博广告与游戏结合
在一个24小时运行的平台，微博游戏无时无刻都有大批用户在使用，微博广告在游戏里送达率高。微博游戏使用者以学生和白领为主，独立性强，有稳定收入，喜欢尝试新事物，微博广告再此能吸引大量注意力。（作者单位：南昌理工学院传媒学院）
参考文献
[1]微博的定义，http：//bbs.28tui.com/thread-1629666-1-1.html，28网络推广交流社区，2013.01.15
[2]浅析微博广告的现状和发展趋势，http：//www.cnkiw .net/sho w.asp id=243，中国知识写作网，2012.06.18
[3]谢耘耕、徐颖《微博的历史、现状与发展趋势》，《现代传播》.2011.4