论文部分内容阅读
摘要：本文从标志形态角度、品牌创意、以及文化特色来分析我国国产汽车标志设计，提出了国产汽车标志设计在追求时尚的同时应当注意融合自身民族文化，而不是盲目的追求“时尚感”和“现代感”。认为国产汽车标志设计应当摆脱抄袭它国经典汽车标志设计的行为；得出了设计标志应当结合民族性，地域性，时代性才能成为经典的汽车标志设计的结论。
关键词：汽车标志；品牌；文化
汽车的标志设计，品牌的塑造和汽车文化建设是中国国产汽车工业崛起的必要条件。汽车标志形象代表着这个汽车企业的视觉符号。汽车标志有别与其他产业品牌标志：首先汽车标志本身是一件完整的艺术品但是其与汽车本身外观形态不可分离。二是汽车标志的使用时间较其他品牌标志使用时间更久，因此在汽车品牌标志设计上要高瞻远瞩，能准确预测将来的标志发展趋势不会显得落伍。再者，汽车标志不仅仅代表着企业的文化内涵更代表购买者的身份和地位象征，因此对汽车标志涵义的提炼有更高的层次要求。
一、以标志形态的角度来分析国产汽车标志设计
（一）以“形”与“意”的结合来分析研究国产汽车标志设计
1.一汽汽车的标志设计。该设计运用了第一汽车中的“一汽”为主要的设计元素，经过改良，组合，从视觉上形成了“老鹰”的即视感。寓意着第一汽车像只雄鹰一般翱翔长空与汽车行业的特征和企业文化相融合，让人看到车标就能感受到风驰电掣般的速度，激发了观众的认同感。同时这个标志预示了该公司的价值观：第一汽车，首要伙伴。图标中间采用了阿拉伯数字“1”，而左右两边分别改造了“汽”字的“三点水”和“气”字。运用了独特的设计手法和设计思维，形成了独特的标志造型。比较其他的同类标志不易产生雷同，更为显著的是这个标志巧妙的将“一汽”两个字融合成为一个对称图形。从“意”中体会到雄鹰般的速度感，而从“一汽”的对称中感受到汽车的平衡感和坚固，稳定，体现出“一汽”公司的企业文化和品牌力量。
2.上海汽车工业（集团）总公司旗下的品牌汽车“荣威”的汽车标志设计（图1），该汽车标志设计和“一汽”有着许多共同之处：从“形”来看，两者都有的共同之处是都融入了动物元素在其中，“荣威”汽车的标志采用了“狮子”的造型。荣威汽车的英文名字是“Roewe”，取源于德语的Loewe，而Loewe是狮子的意思，传递出了一种威严，尊贵的感觉，体现了该汽车公司自强不息的精神。在中国传统的文化当中，狮子被认为是忠实的伙伴，在中国古代的官要机构的门口都摆放着两座雄狮。在中国人心里狮子代表了吉祥和庄重，象征着勇敢。而有别与“一汽” 公司的汽车标志设计不一样的是，整体外观造型上，“荣威”采用了长形盾牌的造型来展示自己坚定的企业信念，这样识别性强，有独特性。
图1（荣威汽车标志）
（二）从民族视觉的角度来对比分析国产汽车标志设计
1.吉利汽车是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，成立于1986年，吉利汽车一直走着自主研发的道路。从图标的设计上来看：圆形是最具有运动感的形状，同时圆在中国传统民族文化中也有了“团圆”的吉祥寓意，图标中心有着六根斜线，六在中国民族视觉的角度来讲是个非常吉利的数字，人们常常说“六六大顺”，六代表了吉祥和如意。而斜向条则代表着太阳的光芒，像太阳吸收无穷无尽的热量，传达着吉利人希望企业能够在太阳的照耀下一步一步的茁壮成长。
2.华晨中华汽车控股有限公司是中国第一家海外上市公司，华晨的总部位于辽宁沈阳，目前已经成功的上市。华晨中华生产制造的高档小车具有极富动感的车身。在标志整体造型设计中也体现出了浓浓的中国民族文化（图2）。和吉利公司的图标相似的是两者都同时采用了圆形为主要设计造型，华晨中华整体给人第一印象就是一个两角微微上扬的“中”字。和吉利公司图标的斜行造型线条不一样的是：华晨中华“中”字距离相等，位置居中。引申义为中国，中心，正直。“中”字外形轴对称，是中国传统的艺术设计手法之一。从二维平视的角度来说该设计标志就若如一只金杯，象征着“显赫”与“权贵。”
图2（华晨中华汽车标志）
二、结语
纵观未来中国科技的发展，中国国产汽车品牌已经开始愈发崛起，汽车研发更加自主化，汽车标志也开始不断进步与成熟。20世纪70年代的时候，中国工业较为落后，汽车的标志也非常的传统化，完全没有任何时尚的元素。改革开放后，人们的思想日益新潮了起来，出现了一些具有代表性的汽车标志，同时也存在非常多的抄袭和模仿西方著名标志的行为。中国人为民族工业的发展做出的努力有目共睹，在自身民族文化发展探索上也日新月异。将中国传统的文化与现代世界设计融合，让中国汽车标志设计在世界汽车标志中有一席之地，对于文化的传承有着重要的作用和极其深远的意义。只有深度挖掘与汽车标志相关的各个学科还有领域，提炼出基本规律，才能更好的实践于汽车标志设计当中。
作者简介：姓名：刘谜（1991.7～），性别：男，籍贯：湖南邵阳，单位：湖南师范大学，职称，学历（2014级硕士）研究方向：数字媒体艺术理论及实践研究。
关键词：汽车标志；品牌；文化
汽车的标志设计，品牌的塑造和汽车文化建设是中国国产汽车工业崛起的必要条件。汽车标志形象代表着这个汽车企业的视觉符号。汽车标志有别与其他产业品牌标志：首先汽车标志本身是一件完整的艺术品但是其与汽车本身外观形态不可分离。二是汽车标志的使用时间较其他品牌标志使用时间更久，因此在汽车品牌标志设计上要高瞻远瞩，能准确预测将来的标志发展趋势不会显得落伍。再者，汽车标志不仅仅代表着企业的文化内涵更代表购买者的身份和地位象征，因此对汽车标志涵义的提炼有更高的层次要求。
一、以标志形态的角度来分析国产汽车标志设计
（一）以“形”与“意”的结合来分析研究国产汽车标志设计
1.一汽汽车的标志设计。该设计运用了第一汽车中的“一汽”为主要的设计元素，经过改良，组合，从视觉上形成了“老鹰”的即视感。寓意着第一汽车像只雄鹰一般翱翔长空与汽车行业的特征和企业文化相融合，让人看到车标就能感受到风驰电掣般的速度，激发了观众的认同感。同时这个标志预示了该公司的价值观：第一汽车，首要伙伴。图标中间采用了阿拉伯数字“1”，而左右两边分别改造了“汽”字的“三点水”和“气”字。运用了独特的设计手法和设计思维，形成了独特的标志造型。比较其他的同类标志不易产生雷同，更为显著的是这个标志巧妙的将“一汽”两个字融合成为一个对称图形。从“意”中体会到雄鹰般的速度感，而从“一汽”的对称中感受到汽车的平衡感和坚固，稳定，体现出“一汽”公司的企业文化和品牌力量。
2.上海汽车工业（集团）总公司旗下的品牌汽车“荣威”的汽车标志设计（图1），该汽车标志设计和“一汽”有着许多共同之处：从“形”来看，两者都有的共同之处是都融入了动物元素在其中，“荣威”汽车的标志采用了“狮子”的造型。荣威汽车的英文名字是“Roewe”，取源于德语的Loewe，而Loewe是狮子的意思，传递出了一种威严，尊贵的感觉，体现了该汽车公司自强不息的精神。在中国传统的文化当中，狮子被认为是忠实的伙伴，在中国古代的官要机构的门口都摆放着两座雄狮。在中国人心里狮子代表了吉祥和庄重，象征着勇敢。而有别与“一汽” 公司的汽车标志设计不一样的是，整体外观造型上，“荣威”采用了长形盾牌的造型来展示自己坚定的企业信念，这样识别性强，有独特性。
图1（荣威汽车标志）
（二）从民族视觉的角度来对比分析国产汽车标志设计
1.吉利汽车是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，成立于1986年，吉利汽车一直走着自主研发的道路。从图标的设计上来看：圆形是最具有运动感的形状，同时圆在中国传统民族文化中也有了“团圆”的吉祥寓意，图标中心有着六根斜线，六在中国民族视觉的角度来讲是个非常吉利的数字，人们常常说“六六大顺”，六代表了吉祥和如意。而斜向条则代表着太阳的光芒，像太阳吸收无穷无尽的热量，传达着吉利人希望企业能够在太阳的照耀下一步一步的茁壮成长。
2.华晨中华汽车控股有限公司是中国第一家海外上市公司，华晨的总部位于辽宁沈阳，目前已经成功的上市。华晨中华生产制造的高档小车具有极富动感的车身。在标志整体造型设计中也体现出了浓浓的中国民族文化（图2）。和吉利公司的图标相似的是两者都同时采用了圆形为主要设计造型，华晨中华整体给人第一印象就是一个两角微微上扬的“中”字。和吉利公司图标的斜行造型线条不一样的是：华晨中华“中”字距离相等，位置居中。引申义为中国，中心，正直。“中”字外形轴对称，是中国传统的艺术设计手法之一。从二维平视的角度来说该设计标志就若如一只金杯，象征着“显赫”与“权贵。”
图2（华晨中华汽车标志）
二、结语
纵观未来中国科技的发展，中国国产汽车品牌已经开始愈发崛起，汽车研发更加自主化，汽车标志也开始不断进步与成熟。20世纪70年代的时候，中国工业较为落后，汽车的标志也非常的传统化，完全没有任何时尚的元素。改革开放后，人们的思想日益新潮了起来，出现了一些具有代表性的汽车标志，同时也存在非常多的抄袭和模仿西方著名标志的行为。中国人为民族工业的发展做出的努力有目共睹，在自身民族文化发展探索上也日新月异。将中国传统的文化与现代世界设计融合，让中国汽车标志设计在世界汽车标志中有一席之地，对于文化的传承有着重要的作用和极其深远的意义。只有深度挖掘与汽车标志相关的各个学科还有领域，提炼出基本规律，才能更好的实践于汽车标志设计当中。
作者简介：姓名：刘谜（1991.7～），性别：男，籍贯：湖南邵阳，单位：湖南师范大学，职称，学历（2014级硕士）研究方向：数字媒体艺术理论及实践研究。