论文部分内容阅读
【摘要】文章通过对现行O2O模式和现代农业的现状及前景分析，结合电子商务O2O模式与现代农业结合产生的问题和障碍，从培养高素质新型农民、强化农产品质量全程监控、整合农产品线下资源、完善农产品物流体系建设等途径研究O2O模式与现代农业结合的可行性。
【关键词】O2O模式 现代农业 物流体系 线下资源
今年10月，国务院发布《全国农业现代化规划（2016～2020年）》，指出农业现代化已进入全面推进、重点突破、梯次实现的新时期，农业现代化是全面建成小康社会、实现现代化的基础，是农业发展的根本方向。在“大众创业，万众创新”的浪潮下，发展现代农业电子商务O2O模式对于提高农业发展的质量效益和竞争力，促进农民持续增收，打赢脱贫攻坚战，实现服务的规模化经营，推动农业供给侧结构性改革具有重要意义。
一、O2O模式与现代农业概述
（一）O2O模式
O2O模式（offline to online或online to offline）是当前电子商务模式的一种新趋势，它将线上资源和线下资源进行对接，使互联网成为线下交易的平台。在线商家通过互联网平台将产品信息、服务信息等呈现给消费者，消费者根据个人需求的不同在线上进行筛选，并进行在线支付，于线下体验购买的商品和服务。
根据艾瑞咨询发布的《2016年中国O2O行业发展报告》显示，2015年中国电子商务市场交易规模（包含B2B、网络购物、本地生活服务O2O等）为16.4万亿，增长22.7%。其中，本地生活服务O2O占比5.3%。近五年我国本地生活服务O2O行业市场规模如下变所示：
（二）现代农业
现代农业是相对于传统农业而言的概念，首先是要有现代的装备来装备农业，使农业建立在现代工业文明和信息化的基础之上，来实现农业的现代化。此外，现代农业还要有现代的组织形式来组织农民实现农业规模化的经营，还包括要用现代的发展理念来引领或指导农业，现代农业不仅是装备、组织、人员的现代化，现代农业很重要的一个标志就是要有现代的理念。
二、O2O模式与现代农业结合存在的问题
（一）农村缺乏信息化人才
根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，其中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿，农村网民数量仍然远远低于城镇。从学历来看，农村网民中，初中及以下占比51.3%，高中28.2%，大专及以上20.4%，學历水平整体较低。此外，农村网民对互联网的使用大多局限于各类社交软件、音乐、视频等娱乐类应用和网络购物等，对互联网信息的关注度较低。实行现代农业O2O模式则是建立在充分利用互联网信息的基础之上，通过整合大量的信息资源，实现农业现代化的快速发展。
（二）农产品质量难以管控
近年来，三聚氰胺、地沟油、瘦肉精、毒大米、染色馒头等食品安全问题层出不穷。农产品质量安全关系到人民群众身体健康和生命安全，在农产品产销市场中，由于信息不对称现象的存在，农户处于信息优势，而消费者处于劣势。农户及经营者基于自身利益最大化的考虑，可能会产生农产品质量问题，影响舌尖上的食品安全，危害消费者的身体健康。
（三）农产品线下资源散乱
1.经营主体散乱。现阶段，我国农业的经营主体中，小规模的家庭单位制仍处于主流地位，没有形成大规模的农产品供应单位。小而散的经营主体不利于农产品O2O模式的规模化扩张，无法满足庞大的规模化产品需求。
2.产品品种散乱。农产品品种多而散，包括水果、蔬菜、生鲜、粮油等种类，每一种类又有不同的品种，无法形成统一的农产品品牌，这将导致消费者选择困难，降低了农业发展的竞争力，同时也无法挖掘更多的市场凝聚力。
（四）物流体系制约
物流体系建设落后，农产品物流规模较小。由于农产品对保鲜、保质的特殊要求，就需要完善的储配一体化设施，来确保产品的有效性、安全性。而现行的物流服务主体大多小而散，无法满足市场需求。此外，根据国家统计局《2014年全国物流运行情况通报》数据显示，2014年全国社会物流总额213.5万亿元，其中农产品物流总额3.3万亿元，仅占比约1.55%。农村地区落后的物流体系严重制约了现代农业O2O模式的发展。
三、O2O模式与现代农业结合的途径
（一）培育高素质新型农民，推进农业现代化
现如今，农村信息化、网络化进程加快，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，互联网塑造的社会生活形态得到进一步加强，发展现代农业O2O模式则需要具有互联网思维的新型农户。
一方面，通过在农村地区通过开展互联网知识宣讲，使农户拥有“互联网+农产品”的产销意识；另一方面，依托当地职业院校、大学生暑期三下乡社会实践等形式，开办互联网应用能力培训提升班，对农户进行结构化互联网应用能力培训；此外，还可以通过互联网，利用微信公众号、手机应用软件等传播模式，发展遠程教育，普及知识与技能，培育出高素质新型农民。
（二）强化农产品质量全程监控，确保舌尖上的安全
1.严格农产品O2O模式的准入制度。O20平台需要根据不同种类农产品的食用安全标准，针对不同的农产品建立不同的准入规则，把不符合要求的低质产品隔绝于流通系统之外；同时，根据平台大数据的收集，对农产品基地、网上店铺进行综合评价，表现情况较差的产品供应商进行警告、通报，情节严重则清理出O2O平台，退出网上流通。
2.农产品流通环节质量监控。农产品需要较高的新鲜度，物流运输中很可能会出现产品变质问题，实施基于物联网技术的农产品流通环节质量监控，实现监控的现代化，标准化。通过将流通中的农产品质量安全信息与互联网相结合，根据不同农产品的安全标准，建立预警监控系统，实现监控的信息化，网络化。 （三）整合农产品线下资源，构建农产品线上服务平台
利用互联网技术，构建农产品网上产销服务平台，并进行营销推广。吸引广大农产品生产基地和线下实体店入驻，向消费者提供丰富的网店信息和农产品信息，使其在足不出户的情况下，便可搜索比较不同的农产品，综合考虑其他买家的购买评价，做出消费抉择，并通过在线支付平台，完成产品购买。大大节省了实体消费中用于挑选所浪费的时间，此外，由于流通环节简化，还可以降低消费成本，实现自身利益最大化。
（四）完善农产品物流体系建设，推进现代农业快速发展
1.培育农产品第三方专业物流主体。建立专业的农产品第三方专业物流主体，整合农产品物流市场，实现专业化经营。结合O2O线上平台，将农产品直接从供给方送至线下实体店或者消费者手中，减少了商品流通的环节，使物流成本大大降低，同时可以提升物流配送速度，提高了现代农业的市场竞争力。
2.农产品产地与物流配送中心结合。通过建立现代物流网络系统，根据农产品生产基地、实体店和消费者的地理位置信息，对物流配送中心进行网络化布局，减少流通环节，形成规模化配送，提升物流效率。
3.發展和完善冷链物流配送体系。根据我国农产品区域分布和现代冷链物流的特点，以农产品加工企业为核心，实现产供销一体化的农产品冷链物流体系，完善冷链配送设施，提高食品的保鲜能力，降低农产品资源损耗，为食品安全提供保障。
四、O2O模式与现代农业结合的意义
（一）推动农业供给侧结构性改革
2015年，中央经济工作会议强调要着力推进供给侧结构性改革。在扩大总需求的同时，加强供给侧结构性改革，提高经济增长的质量与效益。我国当今温饱型农产品已经实现供求平衡，甚至出现产能过剩的问题，但是中高端农产品的需求量仍然很大，农业供给结构出现不平衡。通过O2O平台与现代农业的结合，对线上各种层次农产品的消费量和浏览量进行数据分析，探究不同层次不同品种农产品的结构性需求，有针对性的进行改革，去产能、去库存，实现农产品供给的数量平衡和结构平衡。
（二）加快农村经济发展
我国现代农业与O2O模式相结合。一方面，O2O模式对农产品的规模化程度要求较高，可以加速农业生产的组织化进程，原有的小而散的家庭生产方式将被专业化、产业化的生产方式所取代，推动农产品生产规模化，效率得到大大提高；另一方面，将加快城乡一体化进程，O2O平台将农户、农产品和广大的消费群体结合在一起，把农村生产和城镇消费进行有机统一，促进了城镇和农村之间的经济融合，加快了农村地区经济发展的步伐。
（三）促进农民收入增长
每年都有大量的农产品留在农民手中无法销售出去，就算很低的价格也无人购买，究其原因主要是农民无法把握市场形势以及农产品销路单一。现代农业与O2O模式的结合，利用大数据分析，使农民知道市场需要何种产品，针对性生产；此外，O2O平台的建立将拓宽农产品销售渠道，缓解农产品滞销现象，在最大程度上使农民的生产风险、销售风险降到最小，减少可能性损失，促进农民收入持续增长。
五、总结
如今，政府部门大力支持农业现代化建设，并积极推动电子商务等新型业态与农业相结合，实现“互联网+农业”新型产业格局。O2O模式与现代农业的有机结合将大大推动农业供给侧结构调整，提高农业信息化水平，对农业改革、农村发展、农民脱贫等方面具有重要意义。
参考文献
[1]叶伟媛.农产品O2O模式的形成与运行系统构建[J].物流科技.2015（11）87-89.
[2]汪旭晖，张其林.基于线上线下融合的农产品流通模式研究[J].北京工商大学学报（自然科学版）.2014（03）18-25.
[3]王有芳，賈媛媛.河南省农业O2O模式发展思路及对策[J].焦作高等师范专科学校学报.2016（2）43-44.
[4]张震，左婷.基于O2O背景下农产品物流发展对策探索[J].产业与科技论坛.2015（17）18-19.
[5]张辉，李文纯.河南省“互联网+现代农业”建设面临的问题及建议[J].中国种业.2016（11）17-18.
作者简介：许可（1996-），男，汉族，河南南阳人，安徽财经大学金融学院2014级金融工程专业本科在读。
【关键词】O2O模式 现代农业 物流体系 线下资源
今年10月，国务院发布《全国农业现代化规划（2016～2020年）》，指出农业现代化已进入全面推进、重点突破、梯次实现的新时期，农业现代化是全面建成小康社会、实现现代化的基础，是农业发展的根本方向。在“大众创业，万众创新”的浪潮下，发展现代农业电子商务O2O模式对于提高农业发展的质量效益和竞争力，促进农民持续增收，打赢脱贫攻坚战，实现服务的规模化经营，推动农业供给侧结构性改革具有重要意义。
一、O2O模式与现代农业概述
（一）O2O模式
O2O模式（offline to online或online to offline）是当前电子商务模式的一种新趋势，它将线上资源和线下资源进行对接，使互联网成为线下交易的平台。在线商家通过互联网平台将产品信息、服务信息等呈现给消费者，消费者根据个人需求的不同在线上进行筛选，并进行在线支付，于线下体验购买的商品和服务。
根据艾瑞咨询发布的《2016年中国O2O行业发展报告》显示，2015年中国电子商务市场交易规模（包含B2B、网络购物、本地生活服务O2O等）为16.4万亿，增长22.7%。其中，本地生活服务O2O占比5.3%。近五年我国本地生活服务O2O行业市场规模如下变所示：
（二）现代农业
现代农业是相对于传统农业而言的概念，首先是要有现代的装备来装备农业，使农业建立在现代工业文明和信息化的基础之上，来实现农业的现代化。此外，现代农业还要有现代的组织形式来组织农民实现农业规模化的经营，还包括要用现代的发展理念来引领或指导农业，现代农业不仅是装备、组织、人员的现代化，现代农业很重要的一个标志就是要有现代的理念。
二、O2O模式与现代农业结合存在的问题
（一）农村缺乏信息化人才
根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，其中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿，农村网民数量仍然远远低于城镇。从学历来看，农村网民中，初中及以下占比51.3%，高中28.2%，大专及以上20.4%，學历水平整体较低。此外，农村网民对互联网的使用大多局限于各类社交软件、音乐、视频等娱乐类应用和网络购物等，对互联网信息的关注度较低。实行现代农业O2O模式则是建立在充分利用互联网信息的基础之上，通过整合大量的信息资源，实现农业现代化的快速发展。
（二）农产品质量难以管控
近年来，三聚氰胺、地沟油、瘦肉精、毒大米、染色馒头等食品安全问题层出不穷。农产品质量安全关系到人民群众身体健康和生命安全，在农产品产销市场中，由于信息不对称现象的存在，农户处于信息优势，而消费者处于劣势。农户及经营者基于自身利益最大化的考虑，可能会产生农产品质量问题，影响舌尖上的食品安全，危害消费者的身体健康。
（三）农产品线下资源散乱
1.经营主体散乱。现阶段，我国农业的经营主体中，小规模的家庭单位制仍处于主流地位，没有形成大规模的农产品供应单位。小而散的经营主体不利于农产品O2O模式的规模化扩张，无法满足庞大的规模化产品需求。
2.产品品种散乱。农产品品种多而散，包括水果、蔬菜、生鲜、粮油等种类，每一种类又有不同的品种，无法形成统一的农产品品牌，这将导致消费者选择困难，降低了农业发展的竞争力，同时也无法挖掘更多的市场凝聚力。
（四）物流体系制约
物流体系建设落后，农产品物流规模较小。由于农产品对保鲜、保质的特殊要求，就需要完善的储配一体化设施，来确保产品的有效性、安全性。而现行的物流服务主体大多小而散，无法满足市场需求。此外，根据国家统计局《2014年全国物流运行情况通报》数据显示，2014年全国社会物流总额213.5万亿元，其中农产品物流总额3.3万亿元，仅占比约1.55%。农村地区落后的物流体系严重制约了现代农业O2O模式的发展。
三、O2O模式与现代农业结合的途径
（一）培育高素质新型农民，推进农业现代化
现如今，农村信息化、网络化进程加快，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，互联网塑造的社会生活形态得到进一步加强，发展现代农业O2O模式则需要具有互联网思维的新型农户。
一方面，通过在农村地区通过开展互联网知识宣讲，使农户拥有“互联网+农产品”的产销意识；另一方面，依托当地职业院校、大学生暑期三下乡社会实践等形式，开办互联网应用能力培训提升班，对农户进行结构化互联网应用能力培训；此外，还可以通过互联网，利用微信公众号、手机应用软件等传播模式，发展遠程教育，普及知识与技能，培育出高素质新型农民。
（二）强化农产品质量全程监控，确保舌尖上的安全
1.严格农产品O2O模式的准入制度。O20平台需要根据不同种类农产品的食用安全标准，针对不同的农产品建立不同的准入规则，把不符合要求的低质产品隔绝于流通系统之外；同时，根据平台大数据的收集，对农产品基地、网上店铺进行综合评价，表现情况较差的产品供应商进行警告、通报，情节严重则清理出O2O平台，退出网上流通。
2.农产品流通环节质量监控。农产品需要较高的新鲜度，物流运输中很可能会出现产品变质问题，实施基于物联网技术的农产品流通环节质量监控，实现监控的现代化，标准化。通过将流通中的农产品质量安全信息与互联网相结合，根据不同农产品的安全标准，建立预警监控系统，实现监控的信息化，网络化。 （三）整合农产品线下资源，构建农产品线上服务平台
利用互联网技术，构建农产品网上产销服务平台，并进行营销推广。吸引广大农产品生产基地和线下实体店入驻，向消费者提供丰富的网店信息和农产品信息，使其在足不出户的情况下，便可搜索比较不同的农产品，综合考虑其他买家的购买评价，做出消费抉择，并通过在线支付平台，完成产品购买。大大节省了实体消费中用于挑选所浪费的时间，此外，由于流通环节简化，还可以降低消费成本，实现自身利益最大化。
（四）完善农产品物流体系建设，推进现代农业快速发展
1.培育农产品第三方专业物流主体。建立专业的农产品第三方专业物流主体，整合农产品物流市场，实现专业化经营。结合O2O线上平台，将农产品直接从供给方送至线下实体店或者消费者手中，减少了商品流通的环节，使物流成本大大降低，同时可以提升物流配送速度，提高了现代农业的市场竞争力。
2.农产品产地与物流配送中心结合。通过建立现代物流网络系统，根据农产品生产基地、实体店和消费者的地理位置信息，对物流配送中心进行网络化布局，减少流通环节，形成规模化配送，提升物流效率。
3.發展和完善冷链物流配送体系。根据我国农产品区域分布和现代冷链物流的特点，以农产品加工企业为核心，实现产供销一体化的农产品冷链物流体系，完善冷链配送设施，提高食品的保鲜能力，降低农产品资源损耗，为食品安全提供保障。
四、O2O模式与现代农业结合的意义
（一）推动农业供给侧结构性改革
2015年，中央经济工作会议强调要着力推进供给侧结构性改革。在扩大总需求的同时，加强供给侧结构性改革，提高经济增长的质量与效益。我国当今温饱型农产品已经实现供求平衡，甚至出现产能过剩的问题，但是中高端农产品的需求量仍然很大，农业供给结构出现不平衡。通过O2O平台与现代农业的结合，对线上各种层次农产品的消费量和浏览量进行数据分析，探究不同层次不同品种农产品的结构性需求，有针对性的进行改革，去产能、去库存，实现农产品供给的数量平衡和结构平衡。
（二）加快农村经济发展
我国现代农业与O2O模式相结合。一方面，O2O模式对农产品的规模化程度要求较高，可以加速农业生产的组织化进程，原有的小而散的家庭生产方式将被专业化、产业化的生产方式所取代，推动农产品生产规模化，效率得到大大提高；另一方面，将加快城乡一体化进程，O2O平台将农户、农产品和广大的消费群体结合在一起，把农村生产和城镇消费进行有机统一，促进了城镇和农村之间的经济融合，加快了农村地区经济发展的步伐。
（三）促进农民收入增长
每年都有大量的农产品留在农民手中无法销售出去，就算很低的价格也无人购买，究其原因主要是农民无法把握市场形势以及农产品销路单一。现代农业与O2O模式的结合，利用大数据分析，使农民知道市场需要何种产品，针对性生产；此外，O2O平台的建立将拓宽农产品销售渠道，缓解农产品滞销现象，在最大程度上使农民的生产风险、销售风险降到最小，减少可能性损失，促进农民收入持续增长。
五、总结
如今，政府部门大力支持农业现代化建设，并积极推动电子商务等新型业态与农业相结合，实现“互联网+农业”新型产业格局。O2O模式与现代农业的有机结合将大大推动农业供给侧结构调整，提高农业信息化水平，对农业改革、农村发展、农民脱贫等方面具有重要意义。
参考文献
[1]叶伟媛.农产品O2O模式的形成与运行系统构建[J].物流科技.2015（11）87-89.
[2]汪旭晖，张其林.基于线上线下融合的农产品流通模式研究[J].北京工商大学学报（自然科学版）.2014（03）18-25.
[3]王有芳，賈媛媛.河南省农业O2O模式发展思路及对策[J].焦作高等师范专科学校学报.2016（2）43-44.
[4]张震，左婷.基于O2O背景下农产品物流发展对策探索[J].产业与科技论坛.2015（17）18-19.
[5]张辉，李文纯.河南省“互联网+现代农业”建设面临的问题及建议[J].中国种业.2016（11）17-18.
作者简介：许可（1996-），男，汉族，河南南阳人，安徽财经大学金融学院2014级金融工程专业本科在读。