【摘 要】
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近几年,我国国产运动类服饰品牌数量在不断增长,质量也在不断提升,销量有了很大的改善。但在品牌的选择上,国人更倾向于选择阿迪达斯、耐克、安德玛等国外品牌。基于这一现状
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近几年,我国国产运动类服饰品牌数量在不断增长,质量也在不断提升,销量有了很大的改善。但在品牌的选择上,国人更倾向于选择阿迪达斯、耐克、安德玛等国外品牌。基于这一现状,本文通过个案分析法、文献资料法、逻辑分析法,运用营销中的4P理论来分析国内知名运动品牌——李宁的发展路径以及营销策略,为国内其他运动类服饰品牌的发展提供借鉴。国内其他运动品牌可以通过自主研发,创新服饰“黑科技”;利用好中国元素,打造中国时尚;建立完善、清晰的线上线下销售渠道;邀请国内外知名人士代言;赞助大型体育赛事;进行多渠道宣传等的发展策略
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