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本文构筑了一个旅游决策行为模型，并分析了对旅游决策行为共同影响的多种因素。同时在2004年六大旅游热点城市入境游客调查数据的基础上，运用李科特量表系统对比分析了旅华日美游客决策行为。从旅华日美游客旅游方式、来华次数、停留时间及旅游城市选择等方面研究揭示旅游决策行为的不同特征，并在此基础上提出了对日本客源市场实施亚文化区域旅游特色宣传，对美国客源市场进行区域联合旅游推介等营销策略。