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基于谣言可信度视角,本文以SOR模型为理论基础探讨网络谣言的可信度对消费者购买意愿的影响。结果表明:网络谣言的可信度对负面情绪和购买意愿有显著正向影响,且负面情绪在网络谣言的可信度与购买意愿之间存在部分中介作用。
网络谣言对消费者购买意愿的影响
【摘 要】
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基于谣言可信度视角,本文以SOR模型为理论基础探讨网络谣言的可信度对消费者购买意愿的影响。结果表明:网络谣言的可信度对负面情绪和购买意愿有显著正向影响,且负面情绪在网
【机 构】
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南京师范大学商学院
【出 处】
：
商业研究
【发表日期】
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2016年12期
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“群体言论、企业反驳与消费者企业认同对网络谣言传播影响的实验研究”;项目编号:71072045;江苏省创新经济研究基地项目资助
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