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创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现代广告创意策略。本文阐述了广告创意的内涵、广告创意的原则与步骤；提出了广告创意的策略。
论企业广告创意
【摘 要】
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创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展
【机 构】
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重庆工贸职业技术学院
【出 处】
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科学咨询(决策管理)
【发表日期】
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2009年17期
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