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摘要：文章通过分析品牌战略对企业的影响及企业在品牌战略中容易步入的误区，强调以“诚意设计”的态度，诚意设计是指创造者在创造企业形象时不只是把它当成是生意，应是真真实实的把情感融入到企业中去，真实地感受企业的各个方面，创造出有亲和力、有感染力的情景。通过视觉语言表达出企业的特点，使企业的品牌竞争力争强，实现品牌最大的价值。
关键词：品牌战略;诚意设计;品牌价值
引言
在当今什么品牌最有影响力？应该是耶稣创造的“上帝”。数千年来多少人忠诚的信奉着，使得世界上任意一个知名的品牌都望而却步。完美的品牌是有一种精神的凝聚力的，它不仅仅是生意，是力量与信仰，并且足以能改变人们的生活方式。目前许多企业认为只要有广告，加大宣传力度，就可以增加产品的销量，树立品牌。当商家没有精准的塑造品牌和产品时，只关心广告和所谓的宣传，完全是一种资源的浪费，一段时间后会发觉品牌资源没有得到有效积累。
品牌[1]，是个熟悉而又陌生的词语，有时会让大家出现误解。品牌这个词很广泛，包括深奥的发展理念;有时品牌又很小，可能只是个符号或图形。
说来说去，品牌到底是什么？一种定义是，品牌是一个复杂的符号。它包括品牌属性、价格、名称、历史、信誉，是一种有形、无形结合的总称。品牌也是其使用者的印象，以及其自身经验的定义。
最著名的美国经营销售学者菲利普-科特勒给品牌的定义表述是[2]：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”
二、品牌战略对企业的重要性
中国的企业要参与国内外的市场争夺，只有实施品牌战略，提高企业在各方面的竞争力，这样在竞争中才能脱颖而出。品牌的具体标志是企业的产品和服务，品牌在一定程度上又可以说是一个承诺。品牌战略的主要目的就是要创造高知名度、高信誉度、和一个更大的市场空间。
自从我国加入WTO以后，大部分企业都面临着同国外企业同台竞争的窘迫局面，同时很多非常知名的外国品牌也进入了国内。我们只有推行品牌战略，这样才能步入国际的大市场，同国外品牌一决雌雄。随着大家生活水平的不断进步，企业的竞争已由产品的生产和服务竞争，升为更高层面的品牌之间的竞争。同时消费者的需求不断升高，在意品牌，崇尚品牌，所以企业实施品牌战略不单单有助于增加市场占有的概率，并且可以获得更多的经济收益。
三、诚意设计的观念
诚意设计是指创造者在创造企业形象时不只是把它当成是生意，应是真真实实的把情感融入到企业中去，真实地感受企业的各个方面，创造出有亲和力、有感染力的情景。诚意设计是较为新颖的美学观点，一种设计立场，它非常在意原创理念，同时也在意艺术和市场的高度融合。诚意设计不仅强调设计师要走心、竭尽全力地去思考企業各方面的真实情况，并加以吸收、分析，根据真实情况进行企业的管理，探索企业主旨;同时又需要创造者不单是企业的服务人员，同时要把企业当成朋友。
四、诚意设计在品牌战略规划中的重要性
好的品牌不仅仅只是有较高的知名度，还需要有诚忠度、美誉度及市场影响力等很多方面。甚至有的企业觉得只要有广告投入，进行漫山遍野的媒体宣传，就可以促进产品的销售，树立品牌。企业看上去似乎做了很多事情，但是品牌根本没有进行系统的规划，由于大家闭塞的理解，做的仅是品牌的局部。大家都重视自己认为重要的部分，没有进行调查研究的品牌就像海市蜃楼，最终只会与消费者分道扬镳。
因此，在品牌战略规划理论的契机上，要用“诚意设计”的态度，这样能够特别经济、十分有效地让产品、品牌提升价值，同时伴随着它的原创气势、整体效果协助企业得到受众，得到市场。
（一）诚意设计在当今品牌战略的表现及影响
诚意设计的战略思想[3]，包括企业形象设计、产品设计、包装设计等等，涵盖了品牌设计的每一个层面。
诚意设计是企业发展、品牌提升的重要因素，可以表现为：①企业形象设计可以体现企业品牌的个性，这使得消费者更加容易辨认不同企业，这样就可以降低宣传成本。②包装设计能使产品的外在价值发挥到极限，比如在商场等销售场所会显示出可观的货架效应。品牌的建立需要有一个一致的视觉形象，形象、名称等都是一个品牌最根本的根基，品牌策略想要更好的发展下去，必须要有这些作为品牌的基础。品牌想要得到广大消费者的认可，必须要有精准的立足点，需要倾听消费者的心声，需要紧扣消费者的利益。企业树立“诚意设计”态度和战略思想，有助于企业建立信用度，美誉度，从而帮助企业获得更好的收益。
五、结论
诚意设计能够帮助品牌不断壮大，不仅仅帮助其进入市场，并且可以在短时间内取得良好的业绩，更能帮助品牌解决发展中不断延伸的问题，只有坚信诚意设计的战略思想，才能体现出它更多的价值。通过合理的策略和整体的把握，结合营销传播手段，打造一个成功的品牌。最终实现一个品牌形象和销售的飞跃，实现品牌真正的价值。
参考文献
[1] [中]刘革 《沸点100°C品牌质变》 黑龙江美术出版社 2005年11月第1版
[2] [中]秋水 《品牌是剑：主导企业竞争的核心力量》 中央编译出版社 2003年1月第1版
[3] [美]飞利浦·科特勒 [德]瓦得马·费沃德 李戒 译 《要素品牌战略》 复旦大学出版社 2010年10月第1版
①[中]秋水 《品牌是剑：主导企业竞争的核心力量》 中央编译出版社 2003年1月第1版
②[美]飞利浦·科特勒 [德]瓦得马·费沃德 李戒 译 《要素品牌战略》 复旦大学出版社 2010年10月第1版
③[中]刘革 《沸点100°C品牌质变》 黑龙江美术出版社 2005年11月第1版
作者简介;毛鸿睿（1988--），女，辽宁沈阳人，设计学专业
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关键词：品牌战略;诚意设计;品牌价值
引言
在当今什么品牌最有影响力？应该是耶稣创造的“上帝”。数千年来多少人忠诚的信奉着，使得世界上任意一个知名的品牌都望而却步。完美的品牌是有一种精神的凝聚力的，它不仅仅是生意，是力量与信仰，并且足以能改变人们的生活方式。目前许多企业认为只要有广告，加大宣传力度，就可以增加产品的销量，树立品牌。当商家没有精准的塑造品牌和产品时，只关心广告和所谓的宣传，完全是一种资源的浪费，一段时间后会发觉品牌资源没有得到有效积累。
- 品牌概念
品牌[1]，是个熟悉而又陌生的词语，有时会让大家出现误解。品牌这个词很广泛，包括深奥的发展理念;有时品牌又很小，可能只是个符号或图形。
说来说去，品牌到底是什么？一种定义是，品牌是一个复杂的符号。它包括品牌属性、价格、名称、历史、信誉，是一种有形、无形结合的总称。品牌也是其使用者的印象，以及其自身经验的定义。
最著名的美国经营销售学者菲利普-科特勒给品牌的定义表述是[2]：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”
二、品牌战略对企业的重要性
中国的企业要参与国内外的市场争夺，只有实施品牌战略，提高企业在各方面的竞争力，这样在竞争中才能脱颖而出。品牌的具体标志是企业的产品和服务，品牌在一定程度上又可以说是一个承诺。品牌战略的主要目的就是要创造高知名度、高信誉度、和一个更大的市场空间。
自从我国加入WTO以后，大部分企业都面临着同国外企业同台竞争的窘迫局面，同时很多非常知名的外国品牌也进入了国内。我们只有推行品牌战略，这样才能步入国际的大市场，同国外品牌一决雌雄。随着大家生活水平的不断进步，企业的竞争已由产品的生产和服务竞争，升为更高层面的品牌之间的竞争。同时消费者的需求不断升高，在意品牌，崇尚品牌，所以企业实施品牌战略不单单有助于增加市场占有的概率，并且可以获得更多的经济收益。
三、诚意设计的观念
诚意设计是指创造者在创造企业形象时不只是把它当成是生意，应是真真实实的把情感融入到企业中去，真实地感受企业的各个方面，创造出有亲和力、有感染力的情景。诚意设计是较为新颖的美学观点，一种设计立场，它非常在意原创理念，同时也在意艺术和市场的高度融合。诚意设计不仅强调设计师要走心、竭尽全力地去思考企業各方面的真实情况，并加以吸收、分析，根据真实情况进行企业的管理，探索企业主旨;同时又需要创造者不单是企业的服务人员，同时要把企业当成朋友。
四、诚意设计在品牌战略规划中的重要性
好的品牌不仅仅只是有较高的知名度，还需要有诚忠度、美誉度及市场影响力等很多方面。甚至有的企业觉得只要有广告投入，进行漫山遍野的媒体宣传，就可以促进产品的销售，树立品牌。企业看上去似乎做了很多事情，但是品牌根本没有进行系统的规划，由于大家闭塞的理解，做的仅是品牌的局部。大家都重视自己认为重要的部分，没有进行调查研究的品牌就像海市蜃楼，最终只会与消费者分道扬镳。
因此，在品牌战略规划理论的契机上，要用“诚意设计”的态度，这样能够特别经济、十分有效地让产品、品牌提升价值，同时伴随着它的原创气势、整体效果协助企业得到受众，得到市场。
（一）诚意设计在当今品牌战略的表现及影响
诚意设计的战略思想[3]，包括企业形象设计、产品设计、包装设计等等，涵盖了品牌设计的每一个层面。
诚意设计是企业发展、品牌提升的重要因素，可以表现为：①企业形象设计可以体现企业品牌的个性，这使得消费者更加容易辨认不同企业，这样就可以降低宣传成本。②包装设计能使产品的外在价值发挥到极限，比如在商场等销售场所会显示出可观的货架效应。品牌的建立需要有一个一致的视觉形象，形象、名称等都是一个品牌最根本的根基，品牌策略想要更好的发展下去，必须要有这些作为品牌的基础。品牌想要得到广大消费者的认可，必须要有精准的立足点，需要倾听消费者的心声，需要紧扣消费者的利益。企业树立“诚意设计”态度和战略思想，有助于企业建立信用度，美誉度，从而帮助企业获得更好的收益。
五、结论
诚意设计能够帮助品牌不断壮大，不仅仅帮助其进入市场，并且可以在短时间内取得良好的业绩，更能帮助品牌解决发展中不断延伸的问题，只有坚信诚意设计的战略思想，才能体现出它更多的价值。通过合理的策略和整体的把握，结合营销传播手段，打造一个成功的品牌。最终实现一个品牌形象和销售的飞跃，实现品牌真正的价值。
参考文献
[1] [中]刘革 《沸点100°C品牌质变》 黑龙江美术出版社 2005年11月第1版
[2] [中]秋水 《品牌是剑：主导企业竞争的核心力量》 中央编译出版社 2003年1月第1版
[3] [美]飞利浦·科特勒 [德]瓦得马·费沃德 李戒 译 《要素品牌战略》 复旦大学出版社 2010年10月第1版
①[中]秋水 《品牌是剑：主导企业竞争的核心力量》 中央编译出版社 2003年1月第1版
②[美]飞利浦·科特勒 [德]瓦得马·费沃德 李戒 译 《要素品牌战略》 复旦大学出版社 2010年10月第1版
③[中]刘革 《沸点100°C品牌质变》 黑龙江美术出版社 2005年11月第1版
作者简介;毛鸿睿（1988--），女，辽宁沈阳人，设计学专业
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