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以水滴筹为例,利用质性研究方法对微信朋友圈慈善众筹信息分享行为影响因素进行了研究。通过质性软件NVivo11对20位访谈对象的访谈资料进行了分析,提炼出了16个主范畴以及6个核心范畴,并在此基础上建立了微信朋友圈慈善众筹信息分享行为影响因素理论模型,以期丰富慈善众筹信息分享行为理论,并为慈善众筹平台的优化提供参考建议。