论文部分内容阅读
现代社会将体育扩大为大众化的活动,即从以前的竞技体育拓展为大众的体育,所以体育被赋予了新的功能,成为大众强身健体和娱乐的工具。本着这一强身健体的理念,与之对应的商业思想将体育引入市场,体育成为满足大众娱乐的产物的同时也极大地促进了消费群体在体育方面的投资。如何让体育满足消费者的需求是体育营销探索的意义和追寻的价值,而现在处于一个日益飞速发展的网络时代,体育产业与互联网的结合更是方便了消费者消费,这无疑是体育营销发展方面的巨大突破。体育营销是把消费者行为作为价值导向,体育营销和消费者之间的行为最主要的特征是