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在消费主义盛行的当下,网络吃播呈现出一种娱乐性与消费性主导的状态,受众在娱乐化、体验式的消费中构建了一种媒介新景观.平台成为网络吃播场域中的幕后权力主宰者,吃播博主将食物内化成自我形象塑造的必需品,成为吃播场中的意见领袖,刺激受众的消费欲望.网络吃播成为消费者和品牌沟通的桥梁,带动食品上下游产业链产生联动效应.味蕾符号成为城市品牌的新景观.