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摘要：当前，互联网人口红利逐步减退，新媒体行业马太效应明显，顶层设计为新媒体未来发展布局并提供保障，新媒体发展呈现出新特点。5G技术加速落地并逐步商业化，产业互联网推动数字经济优化升级，网络空间综合治理能力提升，县级融媒体中心广泛建立。在未来，短视频发展势头不容小觑，重大主题报道逐渐成为媒体融合练兵场，网络空间主流意识形态问题不容忽视，优质内容成为行业竞争制胜关鍵，“一带一路”建设增强国际传播能力，智能互联时代即将来临
关键词：新媒体;新特点;短视频
一、顶层设计奠定格局，战略部署提供保障
面对新媒体整体向上向好的现状，国家战略部署为新媒体发展布局，从顶层设计出发制定相关政策、方针并相继出台有关法律文件，以良好的政策环境为新媒体发展提供障。2018年4月19日，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》，宣布中央广播电视总台成立，从而推动建设新型主流媒体，创新宣传渠道和方式，打通并整合媒体资源，进一步提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力;4月20日，党中央召开全国网络安全和信息化工作会议，提出要加快网络强国建设;8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，要科学认识网络传播规律，提高用网治网水平;2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局举行第十二次集体学习时强调，“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”，为媒体融合未来具体实践指明方向。当前，国家通过专项、密集、多次的战略规划和部署，强调了新媒体行业对治国理政的战略意义，进一步推动新媒体行业稳步发展。
二、人口红利减退，马太效应明显
据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6%，用户规模持续增长的同时，增幅逐步放缓。随着人口红利和流量红利的减退，新媒体市场从蓝海走向红海，用户需求日益多元化，深挖用户需求成为新媒体行业弯道超车的转折点。一方面，互联网头部市场被逐渐瓜分，互联网企业马太效应明显，吸引大量资本注入，呈现出头部化格局，TMD取代BAT成为新一代互联网巨头;另一方面，白发老人、幼龄儿童、小镇青年等用户群体具有很大的消费潜
力，三线以下城市市场前景广阔，用户下沉成为新一轮发展趋势，拼多多、趣头条等新媒体平台通过抢占商机迅速崛起。为了在竞争中突出重围，新媒体行业要转变经营理念，由增量提速向存量经营逐步过渡，由流量为王向经营用户转换，通过大数据、云计算人工智能等技术，垂直细分内容领域，熟悉用户偏好并进行个性化推送，从而维系用户忠诚度。
三、5G技术加速落地，“智能+”全面推进
互联网普及惠民工作稳步推进，提速降费深入展开，5G商业化进程加快，“智能+”全面推进。2019年5月8日，工信部印发《关于开展深入推进宽带网络提速降费 支撑经济高质量发展2019专项行动的通知》，进一步推进宽带网络提速降费，从而促进信息消费并助力网络强国建设;2018年10月10日，国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020 年）》，支持企业加大技术研发投入，工信部相继印发智能船舶、智能光伏及智能网联汽车等智能产业行动通知，在政策的支持下，5G技术商用加快推进，5G移动智能化设备问世，人工智能产业迅速发展。在新闻传播领域，新华社推出人工智能平台“媒体大脑”，人民日报社联合百度成立人工智能媒体实验室，人工智能参与内容生产、内容筛选、内容审核、内容分发等各个流程，将技术优势与传播优势结合，实现新媒体行业从流量基础到商业价值的持续变现。随着人工智能不断革新，2019年《政府工作报告》首次提出“智能+”，这意味着“智能+”不仅为制造业持续赋能，还将广泛运用于医疗、教育、物流等多个领域，从而更好地服务社会民生。
四、多方跨界合作，深耕优质内容
跨界合作将传统媒体的资源优势和新媒体的平台优势相结合，达到了双赢的效果，在未来，媒体间的边界将逐渐消融，并逐步探索教育、医疗等领域，媒体产业链条和商业模式逐渐完善。同时，低俗化、同质化信息促使新媒体回归理性，无论是对于内容方还是平台，深耕优质内容成为制胜的关键因素;从内容方来看，KOL随着用户红利减退，头部趋于稳定，腰部逐渐崛起;从平台来看，要在激烈的竞争中分一杯羹，跨界合作成为未来趋势。MCN作为专业内容扶持机构，通过成熟的商业化运作方式，能为内容方和平台提供稳定流量和大量资源，提高了内容生产效率，并培育大批知名网红，因此双方将加快与MCN合作计划，甚至转型为MCN。网红papi酱成立短视频MCN机构papitube，爱奇艺推出MCN合作计划，趣头条号推出MCN“麦浪计划”，西瓜视频推出“扬帆计划”……传统媒体依托其影响力，并发挥专业队伍优势，持续输出优质内容，以《人民日报》为代表的“中央厨房”，融合了报纸、网络、客户端等多个终端，通过“一次采次、多次生成、多元传播”的模式实现新闻流程的深度融合。
五、国际传播能力加强，智能互联时代来临
加强际传播能力建设，要利用新媒体主导国际话语权，讲好中国故事，传递中国好声音，就要着力打造一批新型主流媒体。新媒体在“一带一路”建设中越来越发挥信息互通的作用，“数字丝绸之路”和“丝路电商”建设逐渐提上日程，跨境电商合作快速展开，阿里巴巴与卢旺达政府宣布建立非洲首个世界电子贸易平台。随着互联网行业由增量步入存量时代，行业头部效应逐渐增强，跨界合作消融媒体间的边界。一方面，5G和“智能+”将为互联网下半场持续赋能，用户下沉成为新趋势，短视频和直播行业发展势头不可小觑，媒体融合重塑新的传播生态并推动新媒体不断创新发展;另一方面，产业互联网为数字经济赋能，进一步促进产业结构优化升级，持续推动数字中国建设，从而开启智能互联新时代。
参考文献：
[1]韩慧鸽.网络新媒体对高校意识形态安全的影响及应对[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2020（01）：83-84.
[2] 张春芳.互联网时代改进宣传思想工作的对策研究[D].天津师范大学，2015.
[3]刘颖洁，孟达.媒介融合视域下大学生思想政治教育误区及其应对[J].学校党建与思想教育，2018（10）：56-58.
[4]王玉忠.新媒体时代大学生思想政治教育的思考[J].教育与职业，2015（17）：64-66.
[5]李东明.新媒体对大学生思想政治教育的影响及应对策略[J].云南社会主义学院学报，2014（02）：145-146.
[6]王锐. “网络意见领袖”在大学生思想政治教育中的作用发挥研究[D].西南大学，2019.
[7]石家. 红色文化在大学生思想政治教育中的运用研究[D].重庆师范大学，2019.
作者简介：
黄亚飞（1987-），女，辽宁鞍山人，南昌大学新闻与传播学院，新闻学硕士研究生，研究方向广播电视艺术学。
关键词：新媒体;新特点;短视频
一、顶层设计奠定格局，战略部署提供保障
面对新媒体整体向上向好的现状，国家战略部署为新媒体发展布局，从顶层设计出发制定相关政策、方针并相继出台有关法律文件，以良好的政策环境为新媒体发展提供障。2018年4月19日，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》，宣布中央广播电视总台成立，从而推动建设新型主流媒体，创新宣传渠道和方式，打通并整合媒体资源，进一步提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力;4月20日，党中央召开全国网络安全和信息化工作会议，提出要加快网络强国建设;8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，要科学认识网络传播规律，提高用网治网水平;2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局举行第十二次集体学习时强调，“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”，为媒体融合未来具体实践指明方向。当前，国家通过专项、密集、多次的战略规划和部署，强调了新媒体行业对治国理政的战略意义，进一步推动新媒体行业稳步发展。
二、人口红利减退，马太效应明显
据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6%，用户规模持续增长的同时，增幅逐步放缓。随着人口红利和流量红利的减退，新媒体市场从蓝海走向红海，用户需求日益多元化，深挖用户需求成为新媒体行业弯道超车的转折点。一方面，互联网头部市场被逐渐瓜分，互联网企业马太效应明显，吸引大量资本注入，呈现出头部化格局，TMD取代BAT成为新一代互联网巨头;另一方面，白发老人、幼龄儿童、小镇青年等用户群体具有很大的消费潜
力，三线以下城市市场前景广阔，用户下沉成为新一轮发展趋势，拼多多、趣头条等新媒体平台通过抢占商机迅速崛起。为了在竞争中突出重围，新媒体行业要转变经营理念，由增量提速向存量经营逐步过渡，由流量为王向经营用户转换，通过大数据、云计算人工智能等技术，垂直细分内容领域，熟悉用户偏好并进行个性化推送，从而维系用户忠诚度。
三、5G技术加速落地，“智能+”全面推进
互联网普及惠民工作稳步推进，提速降费深入展开，5G商业化进程加快，“智能+”全面推进。2019年5月8日，工信部印发《关于开展深入推进宽带网络提速降费 支撑经济高质量发展2019专项行动的通知》，进一步推进宽带网络提速降费，从而促进信息消费并助力网络强国建设;2018年10月10日，国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020 年）》，支持企业加大技术研发投入，工信部相继印发智能船舶、智能光伏及智能网联汽车等智能产业行动通知，在政策的支持下，5G技术商用加快推进，5G移动智能化设备问世，人工智能产业迅速发展。在新闻传播领域，新华社推出人工智能平台“媒体大脑”，人民日报社联合百度成立人工智能媒体实验室，人工智能参与内容生产、内容筛选、内容审核、内容分发等各个流程，将技术优势与传播优势结合，实现新媒体行业从流量基础到商业价值的持续变现。随着人工智能不断革新，2019年《政府工作报告》首次提出“智能+”，这意味着“智能+”不仅为制造业持续赋能，还将广泛运用于医疗、教育、物流等多个领域，从而更好地服务社会民生。
四、多方跨界合作，深耕优质内容
跨界合作将传统媒体的资源优势和新媒体的平台优势相结合，达到了双赢的效果，在未来，媒体间的边界将逐渐消融，并逐步探索教育、医疗等领域，媒体产业链条和商业模式逐渐完善。同时，低俗化、同质化信息促使新媒体回归理性，无论是对于内容方还是平台，深耕优质内容成为制胜的关键因素;从内容方来看，KOL随着用户红利减退，头部趋于稳定，腰部逐渐崛起;从平台来看，要在激烈的竞争中分一杯羹，跨界合作成为未来趋势。MCN作为专业内容扶持机构，通过成熟的商业化运作方式，能为内容方和平台提供稳定流量和大量资源，提高了内容生产效率，并培育大批知名网红，因此双方将加快与MCN合作计划，甚至转型为MCN。网红papi酱成立短视频MCN机构papitube，爱奇艺推出MCN合作计划，趣头条号推出MCN“麦浪计划”，西瓜视频推出“扬帆计划”……传统媒体依托其影响力，并发挥专业队伍优势，持续输出优质内容，以《人民日报》为代表的“中央厨房”，融合了报纸、网络、客户端等多个终端，通过“一次采次、多次生成、多元传播”的模式实现新闻流程的深度融合。
五、国际传播能力加强，智能互联时代来临
加强际传播能力建设，要利用新媒体主导国际话语权，讲好中国故事，传递中国好声音，就要着力打造一批新型主流媒体。新媒体在“一带一路”建设中越来越发挥信息互通的作用，“数字丝绸之路”和“丝路电商”建设逐渐提上日程，跨境电商合作快速展开，阿里巴巴与卢旺达政府宣布建立非洲首个世界电子贸易平台。随着互联网行业由增量步入存量时代，行业头部效应逐渐增强，跨界合作消融媒体间的边界。一方面，5G和“智能+”将为互联网下半场持续赋能，用户下沉成为新趋势，短视频和直播行业发展势头不可小觑，媒体融合重塑新的传播生态并推动新媒体不断创新发展;另一方面，产业互联网为数字经济赋能，进一步促进产业结构优化升级，持续推动数字中国建设，从而开启智能互联新时代。
参考文献：
[1]韩慧鸽.网络新媒体对高校意识形态安全的影响及应对[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2020（01）：83-84.
[2] 张春芳.互联网时代改进宣传思想工作的对策研究[D].天津师范大学，2015.
[3]刘颖洁，孟达.媒介融合视域下大学生思想政治教育误区及其应对[J].学校党建与思想教育，2018（10）：56-58.
[4]王玉忠.新媒体时代大学生思想政治教育的思考[J].教育与职业，2015（17）：64-66.
[5]李东明.新媒体对大学生思想政治教育的影响及应对策略[J].云南社会主义学院学报，2014（02）：145-146.
[6]王锐. “网络意见领袖”在大学生思想政治教育中的作用发挥研究[D].西南大学，2019.
[7]石家. 红色文化在大学生思想政治教育中的运用研究[D].重庆师范大学，2019.
作者简介：
黄亚飞（1987-），女，辽宁鞍山人，南昌大学新闻与传播学院，新闻学硕士研究生，研究方向广播电视艺术学。