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摘要：随着市场经济在媒体传播领域中的渗透，体育正逐渐趋于娱乐化。在内容上，这些体育节目偏重于带刺激性和煽动性的竞技比赛，竭力从沉闷的体育运动中挖掘其娱乐价值；在表现技巧上，强调华丽的场景设计与故事性融为一体，强化了体育节目的戏剧悬念。本文主要阐述的是国外体育节目中所具有的相对超前的娱乐创新，并且分析了这些创新是如何运作于现阶段体育节目，从而为我国的体育节目提供些许借鉴。
关键词：体育节目 娱乐创新 WWE
在中国市场化经济发展的背景下，我国的传统体育节目正面临着新的机遇和挑战。伴随着日趋多元化的时代，我国的传统体育文化急需一种开放的心态来客观审视外来文化的降临，并且要能够吸纳不同的文化形态中有益于自身发展的部分，方能促进我国体育节目的长远发展。①WWE（World Wrestling Entertainment，中文翻译为世界摔跤娱乐）正是一个在国外竞技体育方面以娱乐创新获得成功的电视节目，它在体育节目特定的形态内涵下，经历了不断的发展与创新，提升了娱乐属性在体育节目中的比重，使体育节目呈现出不同的生命力。
我国的传统体育及体育节目
中国的传统体育以其“休闲”、“养生”为核心价值取向，注重形态上的意念感受，并以简单的体育形式传达深远的文化内涵。在以宗法血缘为纽带的阶段中，这一文化形态寄生于种族的繁衍而得以在特定范围内传承，但也因这种限制性和独特性影响了我国传统体育文化传播的当代发展。②因为我国特殊的文化沉淀，使得我国的体育容易受长期传统思想的影响而驻足不前，从某种程度上来看就有些缺乏新意，浮于表面。而传统的体育活动，如羽毛球、高尔夫、围棋、斯诺克等，都只能针对于本身就具备对此项体育品评能力的观众。如果仅仅指望在电视中就能够同步学习和欣赏，那么体育节目的娱乐性就会大打折扣，大部分观众的兴趣也就会轻易地被转移到更具吸引力的地方。也可以说，体育活动的娱乐性是隐藏的而不是外露的，它的娱乐性不是面向所有人，而是旨在能大致了解这项活动的行为规则的观众。这样的性质使得体育节目的受众群往往固定，很难相对增加。但这种现象也不能一概而论，有些体育项目，如跑步、游泳、跨栏这些以到达终点来计算输赢的体育竞赛还是具有娱乐全民的精神。不过除了盛大的奥运比赛，很少会有观众每天定时定点地收看这样千篇一律的体育节目。这样相对的稳定性实际上也显露出了体育节目的局限性。
WWE的娱乐创新
我们来看看以娱乐创新而成功的体育节目——WWE竞技体育。作为体育比赛形式的一种，它具备了某些属于自身的特点，但是娱乐性是竞技体育所有特点中最为重要的方面，它被尽可能地放大和强化，然后以一种新的体育形式展现在观众眼前，带给人们愉悦的享受。
WWE是一个从美国引进到国内的职业摔跤竞技赛。其表现出来的激烈的对抗性和参赛者们华丽的表演动作，以及跌宕起伏的情节设计，都极具观赏价值。这个节目的兴起在某种程度上开辟了体育节目的新路径。其一，与其他被我们所熟知的体育节目不同，不懂摔跤规则并不会妨碍观众欣赏到流畅的比赛，同时为了避免由此而来的无趣和体育节目本身所具有的单一性，出场人员通常动作夸张、情绪多变，有时甚至不按常理出牌。但是，这样看起来混乱复杂的现场却成功地将一部分完全不懂摔跤的观众也收入囊中，成为自己节目的“常客”。可以说，正是WWE的娱乐最大化地填补了众多体育节目收视群体范围小的空白。其二，随着科学技术的不断发展，生活节奏越变越快，竞争压力也随之扩大，在这种大的环境背景下，人们收看体育节目更多的是为了获得身体的放松和心情的舒缓。针对这一现象，体育节目就必须在相对有限的时间里寻求轻松娱乐的氛围以达到减缓观众压力的目的。WWE的每场比赛只有短短几分钟，然而这样短小精彩的一场场比赛，却使得台上的选手在不断变化中能始终保持新鲜感及神秘感，也是因为节目较快的节奏，在视觉上又让观众产生了波动和冲击。基于以上的缘由，使WWE的节目具备了在体育娱乐性方面的独特创新。因此，它虽然本是体育节目，但却超越了体育传统的意义，拓宽了体育节目的外延。
不过，即使是成功的体育节目，WWE也存在着自身的缺陷。在某些准许使用道具的比赛场合，参与者们使用的道具武器大多数外观粗大坚硬而实质上材料都比较差，易折易断，不会像观众认为的那么坚硬。又比如为了情节需求，常常出现一些被有意制造的矛盾冲突，有时候显得弄巧成拙。不过WWE的一些设计虽然有着虚假之嫌，可是从侧面来分析，恰好也为节目提供了与众不同的刺激的观赏性和娱乐性，为体育节目的娱乐精神开了先河。
我国体育节目的改进
我国对体育节目的定位应该是偏重于教育方面的，认为体育本身是一种辅助身体生长发育、增强体力体质的教育，却忽略了体育是需要身体力行的一项教育，是要求受教者亲身去体验的。那么，如何能让所有人都愿意去接受这个教育呢？很早就有学者提到过“寓教于乐”的理念，说的是把教育性融入娱乐性中，通过娱乐的手段去传播教化。可是，中国几千年的体育思想更多只是一味地强调锻炼身体，增强体质。我们认为，也许正是由于这么多年来忽视了以娱乐来浸染体育，只是古板地宣传体能达标的教化，才使得爱好体育运动的人逐渐减少。这并不是武断否认体育节目的教育性，而是说我们应该实事求是地去重视体育的娱乐精神。倘若在进行体育活动时，不会让大众觉得枯燥乏味，也许大众会有更多的兴趣加入到体育锻炼的大潮中去。不过令人欣慰的是，现如今我国也有了不少让体育更具娱乐精神的尝试，如在几年前暑假极为红火的《智勇大冲关》类型的体育竞技节目等，也都取得了满意的收视率，它们的定位就是全民参与、全民娱乐。
体育的娱乐精神是需要被发掘的，关注体育节目的发展趋势即是为了能够掌控住娱乐节目的竞争命脉。全球性是一种力量，而本土性则是其表现舞台。③对于我国的体育节目，我们不妨寓全球性于本土性之中，用本土特色来包容和蕴涵全球性，使我国的传统体育文化能借助国际性的媒介走得更远。④然而令人忧心的是，娱乐的盲目跟风而不是创新，使得这样一些节目大部分内涵不足。如曾非常火爆的《超级女声》节目，让处在大好读书年纪的青少年们一味地追求成名成星。而这些所谓的娱乐节目可以说正是幕后的推手。更有些娱乐节目是以体育明星之间的隐私为爆点，以此获得较高的收视率。除了诸如此类的娱乐形式外，难道我们就不能去引导更为积极的娱乐模式吗？也许我们能从以下方面进行改进：第一，在不遗失我国体育文化的本土化的前提下，让我国的体育节目跟上全球化进程的脚步，创建属于自己的体育文化品牌，将体育与文化发展相结合。第二，虚心借鉴国外体育节目中值得学习的部分，从而创造出具有自身特色的体育娱乐风格，为我国的传统体育文化注入新的生机和活力。中国是一个体育大国，也是一个体育强国，如果可以把我国的一些体育项目稍作改进，将体育的娱乐精神完全释放出来，那么我们有理由相信，在现今泛滥的快餐式娱乐节目中，我们将会收看到充满激情、智慧与愉悦并存的体育竞技节目。
注 释：
①②周建军：《全球化背景下我国传统体育文化传播策略的当代转型》，《新闻知识》，2010（11）。
③萨拉·L·霍洛韦[英]、斯蒂芬·P·赖斯、吉尔·瓦伦著，黄润年、孙颖译：《当代地理学要义——概念、思维与方法》，北京：商务印书馆，2008年版。
④邵培仁、夏源：《媒介尺度论：对传播本土性与全球性的考察》，《当代传播》，2010（6）。
（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）
编校：张红玲
关键词：体育节目 娱乐创新 WWE
在中国市场化经济发展的背景下，我国的传统体育节目正面临着新的机遇和挑战。伴随着日趋多元化的时代，我国的传统体育文化急需一种开放的心态来客观审视外来文化的降临，并且要能够吸纳不同的文化形态中有益于自身发展的部分，方能促进我国体育节目的长远发展。①WWE（World Wrestling Entertainment，中文翻译为世界摔跤娱乐）正是一个在国外竞技体育方面以娱乐创新获得成功的电视节目，它在体育节目特定的形态内涵下，经历了不断的发展与创新，提升了娱乐属性在体育节目中的比重，使体育节目呈现出不同的生命力。
我国的传统体育及体育节目
中国的传统体育以其“休闲”、“养生”为核心价值取向，注重形态上的意念感受，并以简单的体育形式传达深远的文化内涵。在以宗法血缘为纽带的阶段中，这一文化形态寄生于种族的繁衍而得以在特定范围内传承，但也因这种限制性和独特性影响了我国传统体育文化传播的当代发展。②因为我国特殊的文化沉淀，使得我国的体育容易受长期传统思想的影响而驻足不前，从某种程度上来看就有些缺乏新意，浮于表面。而传统的体育活动，如羽毛球、高尔夫、围棋、斯诺克等，都只能针对于本身就具备对此项体育品评能力的观众。如果仅仅指望在电视中就能够同步学习和欣赏，那么体育节目的娱乐性就会大打折扣，大部分观众的兴趣也就会轻易地被转移到更具吸引力的地方。也可以说，体育活动的娱乐性是隐藏的而不是外露的，它的娱乐性不是面向所有人，而是旨在能大致了解这项活动的行为规则的观众。这样的性质使得体育节目的受众群往往固定，很难相对增加。但这种现象也不能一概而论，有些体育项目，如跑步、游泳、跨栏这些以到达终点来计算输赢的体育竞赛还是具有娱乐全民的精神。不过除了盛大的奥运比赛，很少会有观众每天定时定点地收看这样千篇一律的体育节目。这样相对的稳定性实际上也显露出了体育节目的局限性。
WWE的娱乐创新
我们来看看以娱乐创新而成功的体育节目——WWE竞技体育。作为体育比赛形式的一种，它具备了某些属于自身的特点，但是娱乐性是竞技体育所有特点中最为重要的方面，它被尽可能地放大和强化，然后以一种新的体育形式展现在观众眼前，带给人们愉悦的享受。
WWE是一个从美国引进到国内的职业摔跤竞技赛。其表现出来的激烈的对抗性和参赛者们华丽的表演动作，以及跌宕起伏的情节设计，都极具观赏价值。这个节目的兴起在某种程度上开辟了体育节目的新路径。其一，与其他被我们所熟知的体育节目不同，不懂摔跤规则并不会妨碍观众欣赏到流畅的比赛，同时为了避免由此而来的无趣和体育节目本身所具有的单一性，出场人员通常动作夸张、情绪多变，有时甚至不按常理出牌。但是，这样看起来混乱复杂的现场却成功地将一部分完全不懂摔跤的观众也收入囊中，成为自己节目的“常客”。可以说，正是WWE的娱乐最大化地填补了众多体育节目收视群体范围小的空白。其二，随着科学技术的不断发展，生活节奏越变越快，竞争压力也随之扩大，在这种大的环境背景下，人们收看体育节目更多的是为了获得身体的放松和心情的舒缓。针对这一现象，体育节目就必须在相对有限的时间里寻求轻松娱乐的氛围以达到减缓观众压力的目的。WWE的每场比赛只有短短几分钟，然而这样短小精彩的一场场比赛，却使得台上的选手在不断变化中能始终保持新鲜感及神秘感，也是因为节目较快的节奏，在视觉上又让观众产生了波动和冲击。基于以上的缘由，使WWE的节目具备了在体育娱乐性方面的独特创新。因此，它虽然本是体育节目，但却超越了体育传统的意义，拓宽了体育节目的外延。
不过，即使是成功的体育节目，WWE也存在着自身的缺陷。在某些准许使用道具的比赛场合，参与者们使用的道具武器大多数外观粗大坚硬而实质上材料都比较差，易折易断，不会像观众认为的那么坚硬。又比如为了情节需求，常常出现一些被有意制造的矛盾冲突，有时候显得弄巧成拙。不过WWE的一些设计虽然有着虚假之嫌，可是从侧面来分析，恰好也为节目提供了与众不同的刺激的观赏性和娱乐性，为体育节目的娱乐精神开了先河。
我国体育节目的改进
我国对体育节目的定位应该是偏重于教育方面的，认为体育本身是一种辅助身体生长发育、增强体力体质的教育，却忽略了体育是需要身体力行的一项教育，是要求受教者亲身去体验的。那么，如何能让所有人都愿意去接受这个教育呢？很早就有学者提到过“寓教于乐”的理念，说的是把教育性融入娱乐性中，通过娱乐的手段去传播教化。可是，中国几千年的体育思想更多只是一味地强调锻炼身体，增强体质。我们认为，也许正是由于这么多年来忽视了以娱乐来浸染体育，只是古板地宣传体能达标的教化，才使得爱好体育运动的人逐渐减少。这并不是武断否认体育节目的教育性，而是说我们应该实事求是地去重视体育的娱乐精神。倘若在进行体育活动时，不会让大众觉得枯燥乏味，也许大众会有更多的兴趣加入到体育锻炼的大潮中去。不过令人欣慰的是，现如今我国也有了不少让体育更具娱乐精神的尝试，如在几年前暑假极为红火的《智勇大冲关》类型的体育竞技节目等，也都取得了满意的收视率，它们的定位就是全民参与、全民娱乐。
体育的娱乐精神是需要被发掘的，关注体育节目的发展趋势即是为了能够掌控住娱乐节目的竞争命脉。全球性是一种力量，而本土性则是其表现舞台。③对于我国的体育节目，我们不妨寓全球性于本土性之中，用本土特色来包容和蕴涵全球性，使我国的传统体育文化能借助国际性的媒介走得更远。④然而令人忧心的是，娱乐的盲目跟风而不是创新，使得这样一些节目大部分内涵不足。如曾非常火爆的《超级女声》节目，让处在大好读书年纪的青少年们一味地追求成名成星。而这些所谓的娱乐节目可以说正是幕后的推手。更有些娱乐节目是以体育明星之间的隐私为爆点，以此获得较高的收视率。除了诸如此类的娱乐形式外，难道我们就不能去引导更为积极的娱乐模式吗？也许我们能从以下方面进行改进：第一，在不遗失我国体育文化的本土化的前提下，让我国的体育节目跟上全球化进程的脚步，创建属于自己的体育文化品牌，将体育与文化发展相结合。第二，虚心借鉴国外体育节目中值得学习的部分，从而创造出具有自身特色的体育娱乐风格，为我国的传统体育文化注入新的生机和活力。中国是一个体育大国，也是一个体育强国，如果可以把我国的一些体育项目稍作改进，将体育的娱乐精神完全释放出来，那么我们有理由相信，在现今泛滥的快餐式娱乐节目中，我们将会收看到充满激情、智慧与愉悦并存的体育竞技节目。
注 释：
①②周建军：《全球化背景下我国传统体育文化传播策略的当代转型》，《新闻知识》，2010（11）。
③萨拉·L·霍洛韦[英]、斯蒂芬·P·赖斯、吉尔·瓦伦著，黄润年、孙颖译：《当代地理学要义——概念、思维与方法》，北京：商务印书馆，2008年版。
④邵培仁、夏源：《媒介尺度论：对传播本土性与全球性的考察》，《当代传播》，2010（6）。
（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）
编校：张红玲