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欧洲工商管理学院的学者W·钱·金和勒妮·莫博涅提出的“蓝海战略”理论。《蓝海战略》颠覆了传统战略思维的统治，为企业超越乃至彻底甩脱竞争提供了一套系统性方法：企业要赢得明天，不能靠与对手竞争，而是要开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间，以走上利润增长之路。这种被称为“价值创新”的战略行动能够为供需双方同时实现价值双赢，使企业彻底走出竞争，并将新的需求释放出来。