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本文主要以结构主义叙事学和结构主义符号学的方法来探讨广告的叙事结构和意义生成机制,并以科勒马桶广告爱情篇为例,进行广告效果调查和数据分析,探索各种叙事要素在广告意义生成中所起的作用,结合以上两部分分析,尝试总结出时间性电视广告的主要叙事模式。
广告叙事结构的符号学分析
【摘 要】
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本文主要以结构主义叙事学和结构主义符号学的方法来探讨广告的叙事结构和意义生成机制,并以科勒马桶广告爱情篇为例,进行广告效果调查和数据分析,探索各种叙事要素在广告意
【机 构】
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浙江大学传播研究所,
【出 处】
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新闻爱好者
【发表日期】
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2010年02期
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