【摘 要】
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自新中国成立尤其是改革开放以来,重大工程项目的落地应用撑起了中国高质量发展的脊梁,其中重大工程的品牌建设是重大工程项目作为“国家名片”提高自身国际影响力、彰显综合实力的关键,已成为重大工程项目管理的重点研究方向.为探究重大工程品牌建设的驱动因素以及建设路径,文章以“北斗”卫星导航系统为例,从项目工程本身、产业链以及国家战略发展角度出发进行探究.研究发现品牌建设作为一项系统性工程,重大工程的品牌建设根据其工程的特点和工程本身的需求在建设的不同阶段受到民众意见、公众监督、品牌推广等驱动因素的影响,同时受国家在
【机 构】
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北京物资学院,北京101149;中国人民大学商学院,北京100872
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自新中国成立尤其是改革开放以来,重大工程项目的落地应用撑起了中国高质量发展的脊梁,其中重大工程的品牌建设是重大工程项目作为“国家名片”提高自身国际影响力、彰显综合实力的关键,已成为重大工程项目管理的重点研究方向.为探究重大工程品牌建设的驱动因素以及建设路径,文章以“北斗”卫星导航系统为例,从项目工程本身、产业链以及国家战略发展角度出发进行探究.研究发现品牌建设作为一项系统性工程,重大工程的品牌建设根据其工程的特点和工程本身的需求在建设的不同阶段受到民众意见、公众监督、品牌推广等驱动因素的影响,同时受国家在高端制造业、政治外交等领域的战略发展需要以及重大工程项目产业链和价值链协同发展需求所影响,文章综合上述驱动因素,从品牌培育、品牌宣传、品牌联想、品牌管理4个方面归纳以“北斗”卫星导航系统为代表的重大工程项目品牌建设路径.
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