【摘 要】
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在世界文明史和世人心目中,故宫自古以来都是一个庄严肃穆、古朴典雅、大气磅礴的形象而存在,是世界文明的不朽经典.而在新媒体活跃的当代,故宫文化也赶上了信息时代的潮流,
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在世界文明史和世人心目中,故宫自古以来都是一个庄严肃穆、古朴典雅、大气磅礴的形象而存在,是世界文明的不朽经典.而在新媒体活跃的当代,故宫文化也赶上了信息时代的潮流,故宫作为越来越年轻态一个大“IP”,走进了普通大众的视野,也受到媒体的追捧.因此,在新媒体时代,运用传播学的5W理论对电视节目《上新了·故宫》进行其营销策略的受众心理分析,分析结果对其他文化类节目就如何把握消费者心理,权衡文化发展与商业推广起到一定的积极作用.
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