【摘 要】
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研究将社会化阅读平台发展阶段分为三个时期，在移动阅读时代，社会化阅读平台迎来了新的发展模式。基于PEST理论分析移动阅读时代社会化阅读平台的市场特征，并以“微信读书”App作为典型案例，基于SIPS模型，分别从四个角度探析社会化阅读平台营销模式，并提出社会化阅读平台的营销策略在未来将面临的挑战与发展建议。
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研究将社会化阅读平台发展阶段分为三个时期，在移动阅读时代，社会化阅读平台迎来了新的发展模式。基于PEST理论分析移动阅读时代社会化阅读平台的市场特征，并以“微信读书”App作为典型案例，基于SIPS模型，分别从四个角度探析社会化阅读平台营销模式，并提出社会化阅读平台的营销策略在未来将面临的挑战与发展建议。
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