“刘敏涛红色高跟鞋直拍破3000万”的话题再次登上热搜，此时距离江苏卫视聚划算百亿补贴55盛典晚会（简称“55盛典”）已过去了三天，足见热度之高。今年是江苏卫视第二次承办聚划算盛典，先有与二次元、动漫等跨圈层联动，后有“刘敏涛表情管理”话题出圈，成功打造了一场别具新意的定制晚会。
　　从2015年天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）横空出世落地湖南卫视，到2017年浙江卫视、北京卫视、深圳卫视同播“猫晚”，再到2019年“猫晚”与“狮晚”对垒，聚划算、抖音、阅文、OPPO等品牌入局，品牌定制晚会的新蛋糕俨然成型。
　　新的竞争场景下，湖南、浙江、东方、江苏卫视已经蓄势发力，据传媒内参不完全统计，2019年至今这四家卫视共参与制作了9场定制晚会，强势的传播成绩、年轻的受众群、专业的制作团队、巧妙的设计创意等独特优势也在定制晚会中极致发挥，进一步巩固合作关系。
　　卫视分食定制晚会资源
　　对品牌定制晚会的竞争正日趋白热化，品牌换平台、新品牌入局越来越常见，各卫视也形成了不同的优势和风格。
　　在定制晚会的平台行列中，浙江卫视是最成体系的一家，主打“超级晚”，春季盛典、年中盛典、秋季盛典灵活附加品牌价值，与OPPO合作打通全天音乐节，与抖音两次合作打造“抖音美好奇妙夜”概念，更是连续四年参与打造天猫双11狂欢夜。
　　湖南卫视的优势在于开创能力强、发挥稳定，从2015年猫晚、2018年阅文盛典，到2019车晚、狮晚，由王恬、陈歆宇等成熟团队操刀，都是该品类或品牌的首秀，出色的完成度深受客户信赖。
　　江苏卫视是定制晚会的新入局者，凭借高口碑的晚会效果，成功拿下两年聚划算的定制晚会。2019年底，江苏卫视顺势推出“荔枝超级晚”跨界版块，未来将持续打造跨屏晚会矩阵。
　　东方卫视强在融合性，分羹猫晚、再造阅文盛典、参与主办品牌日晚會，具有极强的适应能力。加之上海包容时尚的地缘优势，能够在晚会中与品牌方的诉求进行有机结合。
　　此外，深圳卫视《超级发布会》是中国电视史上第一档电视直播产品发布会的节目，也始终瞄准与商业的有机结合，目前已经服务了阿里钉钉、金立、珀莱雅、天猫精灵、迪奥、比亚迪等品牌。。
　　拼创新、拼话题，品牌定制晚会背后的创作逻辑
　　定制晚会本质上是一次借势和造节，比如天猫双11狂欢夜、抖音美好奇妙夜等晚会已经成为了具有品牌效应的年度活动，每年晚会从明星预热到晚会现场的创新突破，能够持续不断地引发大众关注和热议，如何把控热度、实现双向赋能则考验着创作者的能力。
　　江苏卫视聚划算百亿补贴55盛典青春选择之夜紧扣“青春”关键词，总导演姜方明表示，“55盛典”不仅希望在特殊时期为众多商家和广大受众搭建一个释放消费、拉动营销的互动场景，更力图在朝气蓬勃的青春五月，打造一档面向年轻群体的文化盛事。最后呈现出了以伍佰《last dance》、周深《千千阙歌》、王心凌